• Program do faktur
  • Współpraca
  • Najlepsze konta firmowe – Wrzesień 2025
  • Ranking faktoringu
czwartek, 18 września, 2025
Zaloguj się
Portal.Faktura.pl
  • Finanse
    • Wszystko
    • Zadbaj o swój portfel
    • RANKING FAKTORINGU
    • MIKROFAKTORING
    • FAKTORING DLA TRANSPORTU
    inwestycja pieniadze kalkulator
    Jak zdobyć dotację na spłatę kredytu inwestycyjnego? Kredyt ekologiczny w praktyce
    kalkulator pieniadze
    Dla kogo dopłaty do ciepła? Bon ciepłowniczy – nawet 3,5 tys. zł wsparcia na ogrzewanie
    pedzacy samochod
    Planujesz zakup samochodu w firmie? Śpiesz się! Od 2026 roku limity będą dużo niższe!
    banki
    Dlaczego polskie firmy unikają kredytów? Co wybierają zamiast nich?
    kawa laptop
    Można dostać nawet 20 tys. zł dofinansowania na pracownika. Wystarczy wziąć udział w pilotażowym programie
    • Faktoring dla transportu
    • Mikrofaktoring
  • Biznes
    • Wszystko
    • Biznes pod lupą
    • Poradnik przedsiębiorcy
    • RANKING FAKTORINGU
    • MIKROFAKTORING
    • FAKTORING DLA TRANSPORTU
    dino logo
    Założył Dino w wieku 26 lat. Dziś z powodzeniem konkuruje z Lidlem i Biedronką
    lotnisko
    CPK: Marzenie gospodarcze czy czarna dziura budżetowa? Przedsiębiorcy muszą mieć gotówkę, jeśli chcą się załapać
    Przedsiębiorca zastanawiający się dlaczego wybrać faktoring
    Zmiany w prawie pracy 2025: nowe obowiązki pracodawców
    dylan freedom kIVLl SHKcM unsplash
    Afera czapkowa z US Open. Jak jedno nagranie zniszczyło wizerunek polskiego milionera?
    joyce wu bzaUOm SI Y unsplash
    Czy to już światełko w tunelu, czy tylko reflektor z naprzeciwka?
  • Podatki
    • Wszystko
    • Alarm podatkowy
    • RANKING FAKTORINGU
    • MIKROFAKTORING
    • FAKTORING DLA TRANSPORTU
    kalkulator pieniadze
    Zmiany podatkowe w 2026 roku – jak ucierpią finanse banków i Polaków
    tabletki pieniadze zus
    Składki ZUS pójdą w górę w 2026 roku – jak przedsiębiorcy mogą się przed tym chronić?
    sad umowa
    Nowe prawo upadłościowe: mniej sądów, więcej wolności – czy to się opłaci?
    Polska flaga
    Czy „kontrakt podatkowy” ma szanse na realizację? I kto na tym zyska?
    sklep internetowy
    Podatek handlowy zapłacą także sklepy internetowe?
  • Prawo
    sad umowa
    Nowe prawo upadłościowe: mniej sądów, więcej wolności – czy to się opłaci?
    zus 2025 składki zdrowotnej składek zus składka emerytalna ubezpieczenia społeczne składka rentowa preferencyjne składki zus wysokość składek zus ubezpieczenia emerytalne składek na ubezpieczenia społeczne minimalnego wynagrodzenia wysokość składki zdrowotnej składka chorobowa podstawy wymiaru składek przeciętnego wynagrodzenia minimalna składka zdrowotna podwyżka składek zus prognozowanego przeciętnego wynagrodzenia miesięcznego fundusz pracy sumy składek zus prognozowane przeciętne wynagrodzenie sprzedaży środków trwałych ubezpieczenie zdrowotne składki zus w 2025 60 prognozowanego przeciętnego wynagrodzenia opłacania składek przychodów ewidencjonowanych wysokości osiąganego dochodu składka wypadkowa składki na ubezpieczenie wysokość składki poszczególne składki skali podatkowej zus w 2025 następujące składki wymiaru składek na ubezpieczenia podatek liniowy zasadach ogólnych formy opodatkowania działalności gospodarczej zasiłku chorobowego ubezpieczenie chorobowe działalność gospodarczą preferencji zus składek zus dla przedsiębiorców duży zus zasiłku macierzyńskiego formy opodatkowania opłacać przedsiębiorcy 2025 r mały zus przedsiębiorca zobowiązany samodzielnego ustalania wyższe składki podstawa wymiaru których dochody gospodarce narodowej sektorze przedsiębiorstw główny urząd statystyczny osób rozliczających składki rok składkowy
    Cyfrowa rewolucja w KRS. Nowe przepisy mogą ułatwić życie przedsiębiorcom
    ian KDZBdPFTBfg unsplash
    Duży cios we właścicieli działek. Sprawdź, czy już 2026 roku Twoja działka stanie się bezwartościowa
    igor omilaev gVQLAbGVB6Q unsplash
    Czy korzystanie ze sztucznej inteligencji jest legalne? Jest już propozycja ustawy o systemach AI
    zalamany przedsiebiorca
    Czy Cinkciarz oddaje pieniądze?
    donald melania trump
    O co oskarżony jest Trump?
    sedzia sad mlotek
    Czy wprowadzenie „alkotubek” było niezgodne z prawem?
    Rafal Brzoska
    Czy Rafał Brzoska ucywilizuje Metę?
    temida waga
    Zakaz prowadzenia działalności? Uważaj, bo to może dotyczyć też Twojej firmy
  • Technologia
    grafika gg 03
    Kultowy komunikator znowu w grze. Czy 1,9 mln zł wystarczy, by go uratować?
    walka z cyberprzestepstwami
    Szokujące dane: 83% firm ryzykuje wyciek danych osobowych
    elektryk
    Polacy nie chcą elektryków, a do 2030 roku ma ich być 1,5 mln
    technologia 2023
    Czy DeepSeek jest bezpieczny?
    sztuczna inteligencja
    UE inwestuje miliardy w AI, ale czy nie jest za późno? Co może zyskać Polska?
No Result
View All Result
  • Finanse
    • Wszystko
    • Zadbaj o swój portfel
    • RANKING FAKTORINGU
    • MIKROFAKTORING
    • FAKTORING DLA TRANSPORTU
    inwestycja pieniadze kalkulator
    Jak zdobyć dotację na spłatę kredytu inwestycyjnego? Kredyt ekologiczny w praktyce
    kalkulator pieniadze
    Dla kogo dopłaty do ciepła? Bon ciepłowniczy – nawet 3,5 tys. zł wsparcia na ogrzewanie
    pedzacy samochod
    Planujesz zakup samochodu w firmie? Śpiesz się! Od 2026 roku limity będą dużo niższe!
    banki
    Dlaczego polskie firmy unikają kredytów? Co wybierają zamiast nich?
    kawa laptop
    Można dostać nawet 20 tys. zł dofinansowania na pracownika. Wystarczy wziąć udział w pilotażowym programie
    • Faktoring dla transportu
    • Mikrofaktoring
  • Biznes
    • Wszystko
    • Biznes pod lupą
    • Poradnik przedsiębiorcy
    • RANKING FAKTORINGU
    • MIKROFAKTORING
    • FAKTORING DLA TRANSPORTU
    dino logo
    Założył Dino w wieku 26 lat. Dziś z powodzeniem konkuruje z Lidlem i Biedronką
    lotnisko
    CPK: Marzenie gospodarcze czy czarna dziura budżetowa? Przedsiębiorcy muszą mieć gotówkę, jeśli chcą się załapać
    Przedsiębiorca zastanawiający się dlaczego wybrać faktoring
    Zmiany w prawie pracy 2025: nowe obowiązki pracodawców
    dylan freedom kIVLl SHKcM unsplash
    Afera czapkowa z US Open. Jak jedno nagranie zniszczyło wizerunek polskiego milionera?
    joyce wu bzaUOm SI Y unsplash
    Czy to już światełko w tunelu, czy tylko reflektor z naprzeciwka?
  • Podatki
    • Wszystko
    • Alarm podatkowy
    • RANKING FAKTORINGU
    • MIKROFAKTORING
    • FAKTORING DLA TRANSPORTU
    kalkulator pieniadze
    Zmiany podatkowe w 2026 roku – jak ucierpią finanse banków i Polaków
    tabletki pieniadze zus
    Składki ZUS pójdą w górę w 2026 roku – jak przedsiębiorcy mogą się przed tym chronić?
    sad umowa
    Nowe prawo upadłościowe: mniej sądów, więcej wolności – czy to się opłaci?
    Polska flaga
    Czy „kontrakt podatkowy” ma szanse na realizację? I kto na tym zyska?
    sklep internetowy
    Podatek handlowy zapłacą także sklepy internetowe?
  • Prawo
    sad umowa
    Nowe prawo upadłościowe: mniej sądów, więcej wolności – czy to się opłaci?
    zus 2025 składki zdrowotnej składek zus składka emerytalna ubezpieczenia społeczne składka rentowa preferencyjne składki zus wysokość składek zus ubezpieczenia emerytalne składek na ubezpieczenia społeczne minimalnego wynagrodzenia wysokość składki zdrowotnej składka chorobowa podstawy wymiaru składek przeciętnego wynagrodzenia minimalna składka zdrowotna podwyżka składek zus prognozowanego przeciętnego wynagrodzenia miesięcznego fundusz pracy sumy składek zus prognozowane przeciętne wynagrodzenie sprzedaży środków trwałych ubezpieczenie zdrowotne składki zus w 2025 60 prognozowanego przeciętnego wynagrodzenia opłacania składek przychodów ewidencjonowanych wysokości osiąganego dochodu składka wypadkowa składki na ubezpieczenie wysokość składki poszczególne składki skali podatkowej zus w 2025 następujące składki wymiaru składek na ubezpieczenia podatek liniowy zasadach ogólnych formy opodatkowania działalności gospodarczej zasiłku chorobowego ubezpieczenie chorobowe działalność gospodarczą preferencji zus składek zus dla przedsiębiorców duży zus zasiłku macierzyńskiego formy opodatkowania opłacać przedsiębiorcy 2025 r mały zus przedsiębiorca zobowiązany samodzielnego ustalania wyższe składki podstawa wymiaru których dochody gospodarce narodowej sektorze przedsiębiorstw główny urząd statystyczny osób rozliczających składki rok składkowy
    Cyfrowa rewolucja w KRS. Nowe przepisy mogą ułatwić życie przedsiębiorcom
    ian KDZBdPFTBfg unsplash
    Duży cios we właścicieli działek. Sprawdź, czy już 2026 roku Twoja działka stanie się bezwartościowa
    igor omilaev gVQLAbGVB6Q unsplash
    Czy korzystanie ze sztucznej inteligencji jest legalne? Jest już propozycja ustawy o systemach AI
    zalamany przedsiebiorca
    Czy Cinkciarz oddaje pieniądze?
    donald melania trump
    O co oskarżony jest Trump?
    sedzia sad mlotek
    Czy wprowadzenie „alkotubek” było niezgodne z prawem?
    Rafal Brzoska
    Czy Rafał Brzoska ucywilizuje Metę?
    temida waga
    Zakaz prowadzenia działalności? Uważaj, bo to może dotyczyć też Twojej firmy
  • Technologia
    grafika gg 03
    Kultowy komunikator znowu w grze. Czy 1,9 mln zł wystarczy, by go uratować?
    walka z cyberprzestepstwami
    Szokujące dane: 83% firm ryzykuje wyciek danych osobowych
    elektryk
    Polacy nie chcą elektryków, a do 2030 roku ma ich być 1,5 mln
    technologia 2023
    Czy DeepSeek jest bezpieczny?
    sztuczna inteligencja
    UE inwestuje miliardy w AI, ale czy nie jest za późno? Co może zyskać Polska?
No Result
View All Result
Portal.Faktura.pl
No Result
View All Result
Główna Biznes Biznes pod lupą

Upadłość Avon – w tle korupcja i skandale związane z rakotwórczymi kosmetykami

Julia Mraczny autor Julia Mraczny
2024-10-30
w Biznes pod lupą
0
avon kosmetyki

W sierpniu 2024 roku branża kosmetyczna zatrzęsła się w posadach po tym jak rozpoznawalna na całym świecie firma z blisko stuczterdziestoletnią historią ogłosiła upadłość. Okazuje się, że Avon, marka o bogatej historii i zasięgu globalnym, od lat zmagała się z narastającymi problemami finansowymi oraz skandalami związanymi z bezpieczeństwem produktów.

Spis treści schowaj
1 Od książek przez perfumy aż po kosmetyki
2 Ekspansja międzynarodowa
3 Fuzje, przejęcia i restrukturyzacje
4 Współczesne wyzwania
5 Model biznesowy Avonu – MLM na sterydach nierówności społecznych
6 Trudna adaptacja do nowych realiów
7 Avon w liczbach
8 Skandale i kontrowersje związane z marką Avon
9 Początek końca 138-letniej historii

Od książek przez perfumy aż po kosmetyki

Koncern Avon, znany również jako Avon Products, Inc., został założony w 1886 roku przez Davida H. McConnella, początkowo jako firma zajmująca się sprzedażą książek. McConnell, działając w akwizytorskim modelu biznesowym, zauważył, że próbki perfum, które rozdawał klientkom, cieszyły się większym zainteresowaniem niż same książki. To odkrycie skłoniło go do zmiany działalności.

W 1892 roku McConnell zmienił nazwę firmy na California Perfume Company. W 1894 roku do firmy dołączył Alexander D. Henderson, który objął stanowisko wiceprezesa i skarbnika. To właśnie on miał istotny wkład w rozwój i kształtowanie polityki przedsiębiorstwa.

Podobne artykuły

dino logo

Założył Dino w wieku 26 lat. Dziś z powodzeniem konkuruje z Lidlem i Biedronką

2025-09-18
lotnisko

CPK: Marzenie gospodarcze czy czarna dziura budżetowa? Przedsiębiorcy muszą mieć gotówkę, jeśli chcą się załapać

2025-09-16
dylan freedom kIVLl SHKcM unsplash

Afera czapkowa z US Open. Jak jedno nagranie zniszczyło wizerunek polskiego milionera?

2025-09-12
joyce wu bzaUOm SI Y unsplash

Czy to już światełko w tunelu, czy tylko reflektor z naprzeciwka?

2025-09-14
Błędy przy zakładaniu firmy

Zysk to za mało – dlaczego firmy upadają mimo dodatniego wyniku finansowego?

2025-09-12
store entrance white logo

Sukces w Polsce, fiasko w Niemczech. Dlaczego model Pepco działa tylko u nas?

2025-09-02

W 1897 roku Avon otworzył swoją pierwszą fabrykę w Suffern w stanie Nowy Jork, co umożliwiło zwiększenie skali produkcji, a w 1909 roku firma przeniosła swoją siedzibę do nowego biura przy Park Place w Nowym Jorku i została zarejestrowana jako California Perfume Company w stanie New Jersey, a później, w 1916 roku, również w stanie Nowy Jork. W 1939 roku firma zmieniła nazwę na Avon w nawiązaniu do rzeki Avon w Anglii, ojczyzny Williama Szekspira, ulubionego pisarza McConnella.

Ekspansja międzynarodowa

Avon szybko stał się jedną z przodujących marek kosmetycznych w Stanach Zjednoczonych, a wkrótce potem rozpoczął ekspansję na rynki międzynarodowe. Firma rozpoczęła działalność w Kanadzie w 1914 roku, a w kolejnych dekadach sukcesywnie wychodziła na kolejne rynki, takie jak Wielka Brytania, Niemcy, Australia i Meksyk. W 1978 roku marka pojawiła się na rynku japońskim, a następnie w Ameryce Łacińskiej i Azji.

Jednak najbardziej przełomowym momentem w historii firmy była ekspansja na rynek brazylijski, który w 2010 roku stał się największym rynkiem Avonu, wyprzedzając Stany Zjednoczone. Firma weszła także na rynek chiński w 1990 roku, jednak napotkała tam na trudności związane z zakazem sprzedaży bezpośredniej, który obowiązywał w Chinach od 1998 do 2001 roku. Pomimo tych wyzwań, Avon kontynuował swoją ekspansję, zdobywając coraz większy udział w globalnym rynku kosmetycznym.

Fuzje, przejęcia i restrukturyzacje

W 2010 roku Avon zakupił firmę Silpada, zajmującą się sprzedażą bezpośrednią biżuterii srebrnej, za kwotę 650 milionów dolarów. Była to jedna z największych transakcji w historii firmy, która miała na celu poszerzenie oferty produktów i wzmocnienie pozycji na rynku. W 2012 roku firma Coty złożyła ofertę przejęcia marki Avon, opiewającą na 10 miliardów dolarów, ale zarząd odrzucił tę propozycję.

W 2016 roku fundusz PE Cerberus Capital Management zainwestował 435 milionów dolarów w Avon Products, nabywając 17-procentowy udział w firmie oraz 80,1 procent udziałów w północnoamerykańskim oddziale. Była to część planu restrukturyzacji firmy, mająca na celu poprawę jej sytuacji finansowej i operacyjnej.

W 2020 roku doszło do przełomowej transakcji – brazylijska firma Natura & Co. przejęła Avon za ponad 2 miliardy dolarów. W ten sposób Natura & Co. spółka-matka takich jak Natura, Aesop i The Body Shop, stała się w ten sposób czwartą co do wielkości firmą kosmetyczną na świecie. Po zamknięciu transakcji, marka Avon wróciła do statusu firmy prywatnej, a jej akcje zostały wycofane z nowojorskiej giełdy. Natura & Co. nabyła 76% udziałów w nowej spółce, podczas gdy dotychczasowi akcjonariusze Avonu zachowali 24%.

Współczesne wyzwania

Mimo wielu sukcesów, w XXI wieku Avon stanął w obliczu poważnych wyzwań. W 2014 roku firma odnotowała ogólny spadek sprzedaży piąty rok z rzędu, a jej przychody w Ameryce Północnej spadły o 18%. W odpowiedzi na te problemy, zarząd Avon zdecydował się na sprzedaż swojego północnoamerykańskiego oddziału firmie LG Household & Health Care w 2019 roku za kwotę 125 milionów dolarów. W 2021 roku firma ta zmieniła nazwę na The Avon Company.

W 2020 roku Avon, po raz pierwszy od wielu lat, zmienił swoje logo, co miało symbolizować nowy rozdział w historii firmy. W listopadzie 2023 roku ogłoszono nawet plany otwarcia pierwszych sklepów w Wielkiej Brytanii, co było znaczącym krokiem w kierunku odbudowy marki na jednym z kluczowych rynków. Jednak z uwagi na liczne skandale i zatrważające pogłoski ten plan spalił na panewce.

Model biznesowy Avonu – MLM na sterydach nierówności społecznych

Model biznesowy Avonu od samego początku opierał się na sprzedaży bezpośredniej. Pracownikami Avonu były głównie niezamożne kobiety, które z uwagi na presję społeczną i ograniczony dostęp do innych zawodów, w tych czasach nie miały wielkich szans na karierę w innej branży. Właściciele marki zauważyli tę niszę i stworzyli możliwości rozwoju dla tej grupy społecznej.

I to się opłaciło, ponieważ model sprzedaży bezpośredniej oparty na zaufaniu okazał się niezwykle skuteczny, szczególnie w pierwszej połowie XX wieku, kiedy domowy charakter zakupów i osobisty kontakt z konsultantką były szczególnie cenione. Avon Ladies nie tylko sprzedawały kosmetyki, ale także doradzały klientkom w kwestiach związanych z urodą i pielęgnacją, co budowało silną więź między firmą a jej klientelą.

Z czasem model biznesowy Avonu ewoluował w kierunku multi-level marketingu (MLM), w którym konsultantki mogły nie tylko sprzedawać produkty, ale także rekrutować nowe pracownice i budować swoje zespoły sprzedażowe. Dzięki temu mogły one zarabiać nie tylko na własnej sprzedaży, ale także na sukcesach członkiń swoich zespołów.  Dzięki modelowi MLM Avon stał się jedną z największych firm w tej branży. W 2020 roku przedsiębiorstwo uzyskało przychody w wysokości 9,1 miliarda dolarów na całym świecie, co czyniło go czternastą co do wielkości firmą kosmetyczną na naszym globie i zatrudniało 6,4 miliona konsultantek – to z kolei plasowało je jako drugą największą firmę MLM na świecie, zaraz po Amway.

Trudna adaptacja do nowych realiów

Rozwój e-commerce i zmiany w zachowaniach konsumentów sprawiły, że tradycyjny model sprzedaży bezpośredniej zaczął tracić na aktualności. Ludzie zaczęli częściej wybierać zakupy online, gdzie mogli łatwo porównywać ceny i czytać recenzje produktów. To sprawiło, że model biznesowy Avon musiał się zmienić, aby dostosować się do nowych realiów rynkowych. To okazało się trudniejsze, niż przewidywano. W firmie starano się wprowadzać zmiany, rozwijając sprzedaż online oraz inwestując w nowoczesne technologie. Jednak konkurencja na rynku kosmetycznym była coraz większa, a nowe marki szybko zdobywały popularność, co utrudniało Avonu odzyskanie pozycji lidera.

Avon w liczbach

Przez lata działalności marka Avon osiągała imponujące wyniki finansowe i stała się jednym z gigantów branży kosmetycznej. Na początku XXI wieku firma działała w ponad 100 krajach, zatrudniając blisko 6 milionów konsultantek na całym świecie, a w 2012 roku Avon wygenerował przychody na poziomie niemal dziesięciu miliardów dolarów, co czyniło go jednym z liderów sektora beauty.

Jednak w miarę upływu czasu firma podupadła. W latach 2011-2022 całkowite przychody Avon spadły z około 9,23 miliarda dolarów amerykańskich do około 2,8 miliarda dolarów. Rosnące zadłużenie, spadająca sprzedaż i liczne skandale prawne sprawiły, że znalazła się w poważnych tarapatach finansowych. Ostatecznie, te czynniki przyczyniły się do decyzji o złożeniu wniosku o upadłość.


Czy Ty też nie znosisz czekać na przelew od kontrahentów?

Termin płatności na fakturze może wynieść nawet kilkadziesiąt dni, a pieniądze są potrzebne tu i teraz. Nie czekaj z założonymi rękami, skorzystaj z eFaktor i wymień faktury na gotówkę.
➔ Zaliczka do 100%
➔ Pieniądze z faktury w 24 godziny na koncie
➔ Finansowanie do 15 000 000 zł

WYPRÓBUJ


Skandale i kontrowersje związane z marką Avon

Przyszła pora na omówienie skandali, w jakie zamieszana była marka, w tym dotyczących rakotwórczych składników kosmetyków.

Rakotwórczy talk i miliard w ugodach

Jednym z głównych czynników, które przyczyniły się do upadku Avonu, były liczne skandale związane z bezpieczeństwem produktów. Największe kontrowersje wywołały oskarżenia dotyczące stosowania talku, który miał być powiązany ze znaczącym zwiększeniem prawdopodobieństwa zachorowania na raka jajnika. Talk, będący jednym z głównych składników wielu kosmetyków, od dawna budził kontrowersje, jednak dopiero niedawno pojawiło się wystarczająco jednoznacznych badań naukowych potwierdzających jego zgubne reperkusje.

Jednak nie sam talk stał się gwoździem do trumny Avonu, a fakt, że władze marki od lat wiedziały o możliwych skutkach jego stosowania i świadomie dodawały go do kosmetyków dla oszczędności. W Stanach Zjednoczonych przeciwko marce wytoczono co najmniej 386 spraw sądowych, których łączna wartość roszczeń przekraczała 1 miliard dolarów.

Korupcja

Innym poważnym skandalem, który wstrząsnął Avonen, były zarzuty dotyczące korupcji. W 2014 roku firma musiała zapłacić grzywnę w wysokości 135 milionów dolarów w ramach ugody z amerykańskim Departamentem Sprawiedliwości. Zarzuty dotyczyły łapówek płaconych przez Avon urzędnikom państwowym w Chinach i innych krajach, aby uzyskać przewagę konkurencyjną na tych rynkach. Skandal ten podważył zaufanie do firmy, szczególnie na rynkach międzynarodowych.

Nieprzestrzeganie przepisów dotyczących ochrony środowiska

Avon spotkał się także z krytyką ze strony organizacji ekologicznych, które zarzucały firmie nieprzestrzeganie przepisów dotyczących ochrony środowiska. W 2019 roku organizacja Greenpeace oskarżyła władze przedsiębiorstwa o świadome korzystanie z oleju palmowego pochodzącego z nielegalnych źródeł, co przyczyniało się do wylesiania i niszczenia siedlisk zagrożonych gatunków w Azji Południowo-Wschodniej. Firma podjęła działania mające na celu poprawę swojej polityki środowiskowej, jednak niesmak wizerunkowy pozostał.

Biznes w Rosji

W odpowiedzi na inwazję Rosji na Ukrainę w 2022 roku wielu międzynarodowych gigantów zdecydowało się na wycofanie swojej działalności z rynku rosyjskiego. Avon, mimo rosnącej presji ze strony opinii publicznej i organizacji zajmujących się ochroną praw człowieka, nie był jednym z nich i kontynuował działalność w RF. Dziennikarze BBC twierdzą, że taki krok miał jeszcze bardziej pogorszyć i tak nie najlepszy wizerunek Avonu.

Początek końca 138-letniej historii

W obliczu narastających problemów finansowych, prawnych i wizerunkowych, w koncernie Natura & Co., właściciel marki Avona, podjęto decyzję o złożeniu wniosku o upadłość w północnoamerykańskim oddziale firmy, gdzie organizowano marki w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Meksyku, jednak jej reperkusje odczuwalne były na całym świecie.

Natura & Co. ogłosiła, że zamierza restrukturyzować działalność Avonu, koncentrując się na rynkach, gdzie firma wciąż ma silną pozycję, takich jak Ameryka Łacińska i Europa. Chociaż firma kontynuuje działalność w innych częściach świata, to jednak pytanie o przyszłość marki stoi pod znakiem zapytania. Chociaż ostatnio słychać o tym, że produkcja Avon ma być sprzedawana w drogeriach Rossman, więc marka ewidentnie nie powiedziała ostatniego słowa.

Upadłość Avonu to przykład tego, że bagatelizowanie znaczenia zdrowia i życia swojej klienteli, oraz  nieumiejętność dostosowania się do zmieniających się warunków rynkowych mogą doprowadzić do ruiny największe światowe marki. W dzisiejszych czasach nawet najdłuższa tradycja i największa renoma nie gwarantują sukcesu w obliczu nowoczesnych wyzwań i rosnącej świadomości konsumentów.

Zainteresował Cię ten artykuł? Czytaj więcej takich treści w ramach cyklu „Biznes pod lupą”

5/5 - (4 votes)
Tags: avonbiznes pod lupą
Julia Mraczny

Julia Mraczny

Doświadczony copywriter, redaktor, twórca cyfrowy oraz tłumacz języka angielskiego, oraz rosyjskiego. Pierwszy tytuł magistra uzyskała na kierunku filologia rosyjska z językiem angielskim na Uniwersytecie Śląskim, a drugi na kierunku International Business Law and Arbitration. Od kilku lat jest wolnym strzelcem i zajmuje się korektą, przekładem i tworzeniem treści w języku polskim, rosyjskim i angielskim. Pasjonuje się światem biznesu, socjologią i słowem pisanym. Ostatnio najwięcej pisze na temat meandrów prawnych, zawiłości finansów i inwestycji, a także tajników marketingu. Spełnia się także jako mentorka aspirujących tłumaczy i copywriterów, angażując się w prowadzenie kursów swojego autorstwa.

Podobne Wpisy

Założył Dino w wieku 26 lat. Dziś z powodzeniem konkuruje z Lidlem i Biedronką

autor Marek Polubiatko
2025-09-18
0
dino logo

Sieć sklepów Dino nadal ustępuje międzynarodowym korporacjom typu Lidl i Biedronka. Natomiast warto zwrócić uwagę na ten dyskont. Po pierwsze – jest to jedna z niewielu sieci spożywczych z polskim kapitałem. Po drugie – w ciągu kilku lat spółka przeszła drogę od lokalnego gracza do jednej z najważniejszych marek w krajowym handlu spożywczym. Sukces Dino nie jest dziełem przypadku. Wręcz przeciwnie – to wynik przemyślanej strategii, konsekwencji i dobrego zrozumienia potrzeb klientów. Uważam, że historia Dino może być inspiracją dla innych polskich przedsiębiorców, dlatego spróbuję wskazać przyczyny sukcesu polskiego dyskontu założonego przez Tomasza Biernackiego. Historia Dino – od lokalnego sklepu do ogólnopolskiej sieci Za sukcesem marki Dino stoi Tomasz Biernacki. To on w 1999 roku, zaledwie w wieku niespełna 26 lat, otworzył...

Czytaj więcej

CPK: Marzenie gospodarcze czy czarna dziura budżetowa? Przedsiębiorcy muszą mieć gotówkę, jeśli chcą się załapać

autor Dominik Bożek
2025-09-16
0
lotnisko

Centralny Port Komunikacyjny – wielka nadzieja polskiej infrastruktury i jednocześnie jedno z najbardziej kontrowersyjnych przedsięwzięć ostatnich lat. W 2026 roku wartość ogłaszanych przetargów ma sięgnąć 40 mld zł. Przez kolejne dwa lata – kolejne dziesiątki miliardów. Tylko jak do tego tortu mają dobrać się polskie firmy, zwłaszcza z sektora MŚP? Kluczowa będzie jedna rzecz: dostęp do gotówki. Bez niej – można co najwyżej przyglądać się z boku. Gra o miliardy, którą wygrają… gotowi. Ale gotowi finansowo, nie tylko kompetencyjnie Spółka CPK zapowiada prawdziwe trzęsienie ziemi w polskim krajobrazie inwestycyjnym. Od 2026 do 2028 roku planuje ogłosić niemal 100 przetargów, każdy o wartości przekraczającej milion złotych. Łączna wartość planowanych przetargów w samym 2026 roku to około 40 miliardów złotych. Dla porównania...

Czytaj więcej

Afera czapkowa z US Open. Jak jedno nagranie zniszczyło wizerunek polskiego milionera?

autor Magdalena Grochocka
2025-09-12
0
dylan freedom kIVLl SHKcM unsplash

Sierpniowy mecz US Open zapowiadał się jak zwykłe sportowe widowisko, ale zakończył się incydentem, który podbił Internet. Gdy tenisista Kamil Majchrzak próbował podarować swoją czapkę młodemu kibicowi, stojący obok milioner Piotr Szczerek niespodziewanie ją przechwycił. Nagranie z tego momentu rozprzestrzeniło się błyskawicznie, wywołując międzynarodową burzę. Kim jest bohater afery i dlaczego jeden gest wywołał kryzys, który może kosztować go reputację i kontrakty? Kim jest Piotr Szczerek? Piotr Szczerek, 50-letni przedsiębiorca z Błaszek pod Kaliszem, do niedawna uchodził za jednego z lokalnych symboli sukcesu. Jest właścicielem firmy Drogbruk, jednego z największych producentów kostki brukowej, mieszanek bitumicznych i pelletu w regionie. Przedsiębiorstwo działa na rynku od kilkunastu lat, zatrudnia setki osób i realizuje kontrakty zarówno dla klientów indywidualnych, jak i dużych inwestycji...

Czytaj więcej

Czy to już światełko w tunelu, czy tylko reflektor z naprzeciwka?

autor Wojciech Miklaszewski
2025-09-14
0
joyce wu bzaUOm SI Y unsplash

W ostatni czwartek miałem okazję wziąć udział w webinarze „Sytuacja gospodarcza i perspektywy dla sektora transportu”, organizowanym przez Magazyn Transport Manager. Spotkanie było poświęcone kondycji sektora TSL i – mówiąc szczerze – było jak jazda trasą S3 o świcie: trochę mgły, trochę świateł, a trochę dziur w nawierzchni. Z jednej strony usłyszeliśmy sporo twardych danych – i tych twardych nie sposób ignorować. Z drugiej jednak, podskórnie czułem, że branża ma w sobie gen przetrwania. Tylko, że coraz częściej walczy nie z rynkiem, a z... płynnością. Dzień jak co dzień: milion złotych więcej długu Z danych, które miałem okazję przedstawić podczas webinaru, wynika jasno: zadłużenie firm z sektora TSL rośnie każdego dnia o milion złotych. Milion. Codziennie. To nie jest metafora...

Czytaj więcej

Zysk to za mało – dlaczego firmy upadają mimo dodatniego wyniku finansowego?

autor Dominik Bożek
2025-09-12
0
Błędy przy zakładaniu firmy

Czy firma może upaść, mimo że "na papierze" wszystko wygląda dobrze? Może – i niestety często tak się dzieje. W pierwszym odcinku naszego cyklu „Zysk to mit – o prawdziwej sile finansowej firmy” stworzonego we współpracy z eFaktor, przyglądamy się paradoksowi: czemu dodatnie EBITDA nie chroni przed problemami? Zysk nie wystarczy – prawdziwa siła leży w gotówce W świadomości wielu przedsiębiorców – zwłaszcza tych, którzy prowadzą firmę od kilku lat i bazują na tradycyjnych wskaźnikach finansowych – zysk jawi się jako święty Graal biznesu. Jeśli bilans się zgadza, a rachunek zysków i strat pokazuje wynik „na plusie”, można spać spokojnie, prawda? Nie do końca. A często – zupełnie nie. Zysk to obraz na papierze. Gotówka to tlen. To ona pozwala...

Czytaj więcej

Sukces w Polsce, fiasko w Niemczech. Dlaczego model Pepco działa tylko u nas?

autor Magdalena Grochocka
2025-09-02
0
store entrance white logo

Pepco, polska sieć dyskontowa, stoi dziś w biznesowym rozkroku: w Niemczech wprowadziła specjalne postępowanie ochronne, by przetrwać kryzys, podczas gdy w Polsce i Europie Środkowo-Wschodniej jej wyniki wciąż rosną. Zaskakujące kontrasty strategii i wyników sprawiają, że przypadek Pepco to doskonały materiał do analizy: co różni rynek niemiecki i polski, jakie mechanizmy wpływają na sukces lub porażkę dużych sieci i jakie lekcje mogą z tego wyciągnąć inne międzynarodowe marki? Polskie korzenie, globalne ambicje, czyli krótka historia Pepco Pepco zaczynało w 2004 roku jako niewielka polska sieć sklepów z tanimi ubraniami i artykułami codziennego użytku. W ciągu dwóch dekad rozrosło się do roli jednego z największych detalistów w Europie, prowadząc dziś ponad 4 tysiące sklepów w 19 krajach. Choć marka powstała w...

Czytaj więcej

Pluszak, który pokonał Barbie i Hello Kitty. Labubu zarabia miliardy

autor Magdalena Grochocka
2025-08-29
0
david kristianto rXczQOaeru4 unsplash

Labubu to pluszak, który w krótkim czasie stał się globalnym fenomenem i napędził spektakularny wzrost chińskiego producenta Pop Mart. Zaprojektowany przez Kasinga Lunga stworek o charakterystycznym uśmiechu i nietypowym wyglądzie podbił rynek kolekcjonerskich zabawek, a jego popularność przełożyła się na imponujące wyniki finansowe spółki. W pierwszej połowie 2025 roku Pop Mart potroił przychody i niemal czterokrotnie zwiększył zysk netto, wyprzedzając pod względem kapitalizacji takich gigantów jak Mattel czy Sanrio. Fenomen Labubu stał się symbolem nowej ery kolekcjonerstwa, w której emocje i storytelling kształtują globalne trendy. Czym jest Labubu i jak Pop Mart zbudował swoje imperium? Labubu to uroczo-straszny pluszak, który w kilka lat stał się jednym z największych fenomenów popkultury i rynku kolekcjonerskich zabawek na świecie. Zaprojektowany przez hongkońskiego artystę...

Czytaj więcej

Firmy, które przetrwały PRL nie przetrwały 2025 roku. Przedsiębiorstwa znikają z rynku jak nigdy dotąd

autor Marek Polubiatko
2025-08-27
0
alicia christin gerald kh8RIuPGdkM unsplash

Dane za 2024 oraz pierwszą połowę 2025 r. wskazują, że w Polsce mamy do czynienia z wysokim poziomem upadłości i zawieszania działalności. Wyraźny wzrost widać zwłaszcza w przypadku spółek kapitałowych, pośród których 90% to spółki z o.o. Problem dotyczy nawet przedsiębiorstw o bardzo długiej, kilkudziesięcioletniej historii. Dziś przegrywają walkę z rosnącymi kosztami energii, pracy i nowymi regulacjami. Zamykanie i zawieszanie działalności w statystykach Przegląd upadłości firm należy rozpocząć od jednoosobowych działalności gospodarczych, ponieważ średnio 3 na 4 przedsiębiorstwa to właśnie JDG z liczbą zbliżoną do 4 mln podmiotów. W I półroczu 2024 r. w Polsce zamknięto około 99,6 tys. działalności zarejestrowanych w CEIDG, a zawieszono – 179,1 tys. Dane dla pierwszych sześciu miesięcy 2025 r. są bardzo zbliżone – 99,8...

Czytaj więcej
Więcej

Newsletter

Jako pierwszy, dowiesz się o ważnych wiadomościach i wydarzeniach bezpośrednio do Twojej skrzynki odbiorczej.

Gratulacje!

Pomyślnie dołączyłeś do naszej listy subskrybentów. Potwierdź proszę swój adres e-mail. Link jest już na Twojej poczcie. 

Rekomendowane.

sad umowa

Uważaj! Za zbyt wysokie odsetki w umowie możesz trafić do więzienia!

2022-09-30
paragon laptop dzialalnosc nierejstrowana

Masz działalność nierejestrowaną? Przyszykuj się na zmiany związane z wprowadzeniem KSeF

2024-09-23
Faktoring eFaktor
Portal.Faktura.pl

Najświeższe i najciekawsze wiadomości z zakresu finansów firmy, prawa, podatków i księgowości.

Znajdź nas tutaj:

Kategorie

  • Alarm podatkowy
  • Bez kategorii
  • Biznes
  • Biznes pod lupą
  • Finanse
  • Player
  • Podatki
  • Poradnik przedsiębiorcy
  • Prawo
  • Technologia
  • Zadbaj o swój portfel
Współpraca

Najciekawsze

dino logo

Założył Dino w wieku 26 lat. Dziś z powodzeniem konkuruje z Lidlem i Biedronką

2025-09-18
kalkulator pieniadze

Zmiany podatkowe w 2026 roku – jak ucierpią finanse banków i Polaków

2025-09-17
  • Polityka prywatności
  • Regulamin usługi newsletter
  • Regulamin korzystania z serwisu

© 2024 - Najświeższe informacje ze świata finansów i biznesu by Faktura.pl
Projekt i realizacja Digital Daniel Król

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In
No Result
View All Result
  • Biznes
  • Podatki
  • Finanse
    • Faktoring dla transportu
  • Prawo
  • Ranking faktoringu – TOP 10 Ofert Faktoringu – Lipiec 2025
  • Technologia

© 2024 - Najświeższe informacje ze świata finansów i biznesu by Faktura.pl
Projekt i realizacja Digital Daniel Król

Are you sure want to unlock this post?
Unlock left : 0
Are you sure want to cancel subscription?