• Program do faktur
  • Współpraca
  • Najlepsze konta firmowe – Wrzesień 2025
  • Ranking faktoringu
poniedziałek, 1 września, 2025
Zaloguj się
Portal.Faktura.pl
  • Finanse
    • Wszystko
    • Zadbaj o swój portfel
    • RANKING FAKTORINGU
    • MIKROFAKTORING
    • FAKTORING DLA TRANSPORTU
    kalkulator pieniadze
    Dla kogo dopłaty do ciepła? Bon ciepłowniczy – nawet 3,5 tys. zł wsparcia na ogrzewanie
    pedzacy samochod
    Planujesz zakup samochodu w firmie? Śpiesz się! Od 2026 roku limity będą dużo niższe!
    banki
    Dlaczego polskie firmy unikają kredytów? Co wybierają zamiast nich?
    kawa laptop
    Można dostać nawet 20 tys. zł dofinansowania na pracownika. Wystarczy wziąć udział w pilotażowym programie
    Obliczanie kosztów faktoringu
    Zasiłek pielęgnacyjny 2025 – ile wynosi i komu przysługuje?
    • Faktoring dla transportu
    • Mikrofaktoring
  • Biznes
    • Wszystko
    • Biznes pod lupą
    • Poradnik przedsiębiorcy
    • RANKING FAKTORINGU
    • MIKROFAKTORING
    • FAKTORING DLA TRANSPORTU
    david kristianto rXczQOaeru4 unsplash
    Pluszak, który pokonał Barbie i Hello Kitty. Labubu zarabia miliardy
    alicia christin gerald kh8RIuPGdkM unsplash
    Firmy, które przetrwały PRL nie przetrwały 2025 roku. Przedsiębiorstwa znikają z rynku jak nigdy dotąd
    kpir fpl kalkulator
    KSeF jak potwór z Loch Ness – każdy o nim słyszał, mało kto go widział
    history in hd 05QvOWAzN3I unsplash scaled e1756128244722
    Największy wstrząs handlu od lat 30. XX wieku – rekordowe cła uderzą w światową gospodarkę
    Błędy przy zakładaniu firmy
    Dlaczego polskie firmy upadają wbrew poprawiającym się wskaźnikom makroekonomicznym?
  • Podatki
    • Wszystko
    • Alarm podatkowy
    • RANKING FAKTORINGU
    • MIKROFAKTORING
    • FAKTORING DLA TRANSPORTU
    sad umowa
    Nowe prawo upadłościowe: mniej sądów, więcej wolności – czy to się opłaci?
    Polska flaga
    Czy „kontrakt podatkowy” ma szanse na realizację? I kto na tym zyska?
    sklep internetowy
    Podatek handlowy zapłacą także sklepy internetowe?
    Biznesmen zastanawiający się od czego zacząc przy wyborze faktora
    Giganci zarabiają dużo i płacą mało? Ten podatek może to zmienić
    Przedsiębiorca zastanawiający się dlaczego wybrać faktoring
    „Milcząca zgoda” wchodzi do gry. Sprawdź, co to oznacza dla Twojej firmy
  • Prawo
    sad umowa
    Nowe prawo upadłościowe: mniej sądów, więcej wolności – czy to się opłaci?
    zus 2025 składki zdrowotnej składek zus składka emerytalna ubezpieczenia społeczne składka rentowa preferencyjne składki zus wysokość składek zus ubezpieczenia emerytalne składek na ubezpieczenia społeczne minimalnego wynagrodzenia wysokość składki zdrowotnej składka chorobowa podstawy wymiaru składek przeciętnego wynagrodzenia minimalna składka zdrowotna podwyżka składek zus prognozowanego przeciętnego wynagrodzenia miesięcznego fundusz pracy sumy składek zus prognozowane przeciętne wynagrodzenie sprzedaży środków trwałych ubezpieczenie zdrowotne składki zus w 2025 60 prognozowanego przeciętnego wynagrodzenia opłacania składek przychodów ewidencjonowanych wysokości osiąganego dochodu składka wypadkowa składki na ubezpieczenie wysokość składki poszczególne składki skali podatkowej zus w 2025 następujące składki wymiaru składek na ubezpieczenia podatek liniowy zasadach ogólnych formy opodatkowania działalności gospodarczej zasiłku chorobowego ubezpieczenie chorobowe działalność gospodarczą preferencji zus składek zus dla przedsiębiorców duży zus zasiłku macierzyńskiego formy opodatkowania opłacać przedsiębiorcy 2025 r mały zus przedsiębiorca zobowiązany samodzielnego ustalania wyższe składki podstawa wymiaru których dochody gospodarce narodowej sektorze przedsiębiorstw główny urząd statystyczny osób rozliczających składki rok składkowy
    Cyfrowa rewolucja w KRS. Nowe przepisy mogą ułatwić życie przedsiębiorcom
    ian KDZBdPFTBfg unsplash
    Duży cios we właścicieli działek. Sprawdź, czy już 2026 roku Twoja działka stanie się bezwartościowa
    igor omilaev gVQLAbGVB6Q unsplash
    Czy korzystanie ze sztucznej inteligencji jest legalne? Jest już propozycja ustawy o systemach AI
    zalamany przedsiebiorca
    Czy Cinkciarz oddaje pieniądze?
    donald melania trump
    O co oskarżony jest Trump?
    sedzia sad mlotek
    Czy wprowadzenie „alkotubek” było niezgodne z prawem?
    Rafal Brzoska
    Czy Rafał Brzoska ucywilizuje Metę?
    temida waga
    Zakaz prowadzenia działalności? Uważaj, bo to może dotyczyć też Twojej firmy
  • Technologia
    grafika gg 03
    Kultowy komunikator znowu w grze. Czy 1,9 mln zł wystarczy, by go uratować?
    walka z cyberprzestepstwami
    Szokujące dane: 83% firm ryzykuje wyciek danych osobowych
    elektryk
    Polacy nie chcą elektryków, a do 2030 roku ma ich być 1,5 mln
    technologia 2023
    Czy DeepSeek jest bezpieczny?
    sztuczna inteligencja
    UE inwestuje miliardy w AI, ale czy nie jest za późno? Co może zyskać Polska?
No Result
View All Result
  • Finanse
    • Wszystko
    • Zadbaj o swój portfel
    • RANKING FAKTORINGU
    • MIKROFAKTORING
    • FAKTORING DLA TRANSPORTU
    kalkulator pieniadze
    Dla kogo dopłaty do ciepła? Bon ciepłowniczy – nawet 3,5 tys. zł wsparcia na ogrzewanie
    pedzacy samochod
    Planujesz zakup samochodu w firmie? Śpiesz się! Od 2026 roku limity będą dużo niższe!
    banki
    Dlaczego polskie firmy unikają kredytów? Co wybierają zamiast nich?
    kawa laptop
    Można dostać nawet 20 tys. zł dofinansowania na pracownika. Wystarczy wziąć udział w pilotażowym programie
    Obliczanie kosztów faktoringu
    Zasiłek pielęgnacyjny 2025 – ile wynosi i komu przysługuje?
    • Faktoring dla transportu
    • Mikrofaktoring
  • Biznes
    • Wszystko
    • Biznes pod lupą
    • Poradnik przedsiębiorcy
    • RANKING FAKTORINGU
    • MIKROFAKTORING
    • FAKTORING DLA TRANSPORTU
    david kristianto rXczQOaeru4 unsplash
    Pluszak, który pokonał Barbie i Hello Kitty. Labubu zarabia miliardy
    alicia christin gerald kh8RIuPGdkM unsplash
    Firmy, które przetrwały PRL nie przetrwały 2025 roku. Przedsiębiorstwa znikają z rynku jak nigdy dotąd
    kpir fpl kalkulator
    KSeF jak potwór z Loch Ness – każdy o nim słyszał, mało kto go widział
    history in hd 05QvOWAzN3I unsplash scaled e1756128244722
    Największy wstrząs handlu od lat 30. XX wieku – rekordowe cła uderzą w światową gospodarkę
    Błędy przy zakładaniu firmy
    Dlaczego polskie firmy upadają wbrew poprawiającym się wskaźnikom makroekonomicznym?
  • Podatki
    • Wszystko
    • Alarm podatkowy
    • RANKING FAKTORINGU
    • MIKROFAKTORING
    • FAKTORING DLA TRANSPORTU
    sad umowa
    Nowe prawo upadłościowe: mniej sądów, więcej wolności – czy to się opłaci?
    Polska flaga
    Czy „kontrakt podatkowy” ma szanse na realizację? I kto na tym zyska?
    sklep internetowy
    Podatek handlowy zapłacą także sklepy internetowe?
    Biznesmen zastanawiający się od czego zacząc przy wyborze faktora
    Giganci zarabiają dużo i płacą mało? Ten podatek może to zmienić
    Przedsiębiorca zastanawiający się dlaczego wybrać faktoring
    „Milcząca zgoda” wchodzi do gry. Sprawdź, co to oznacza dla Twojej firmy
  • Prawo
    sad umowa
    Nowe prawo upadłościowe: mniej sądów, więcej wolności – czy to się opłaci?
    zus 2025 składki zdrowotnej składek zus składka emerytalna ubezpieczenia społeczne składka rentowa preferencyjne składki zus wysokość składek zus ubezpieczenia emerytalne składek na ubezpieczenia społeczne minimalnego wynagrodzenia wysokość składki zdrowotnej składka chorobowa podstawy wymiaru składek przeciętnego wynagrodzenia minimalna składka zdrowotna podwyżka składek zus prognozowanego przeciętnego wynagrodzenia miesięcznego fundusz pracy sumy składek zus prognozowane przeciętne wynagrodzenie sprzedaży środków trwałych ubezpieczenie zdrowotne składki zus w 2025 60 prognozowanego przeciętnego wynagrodzenia opłacania składek przychodów ewidencjonowanych wysokości osiąganego dochodu składka wypadkowa składki na ubezpieczenie wysokość składki poszczególne składki skali podatkowej zus w 2025 następujące składki wymiaru składek na ubezpieczenia podatek liniowy zasadach ogólnych formy opodatkowania działalności gospodarczej zasiłku chorobowego ubezpieczenie chorobowe działalność gospodarczą preferencji zus składek zus dla przedsiębiorców duży zus zasiłku macierzyńskiego formy opodatkowania opłacać przedsiębiorcy 2025 r mały zus przedsiębiorca zobowiązany samodzielnego ustalania wyższe składki podstawa wymiaru których dochody gospodarce narodowej sektorze przedsiębiorstw główny urząd statystyczny osób rozliczających składki rok składkowy
    Cyfrowa rewolucja w KRS. Nowe przepisy mogą ułatwić życie przedsiębiorcom
    ian KDZBdPFTBfg unsplash
    Duży cios we właścicieli działek. Sprawdź, czy już 2026 roku Twoja działka stanie się bezwartościowa
    igor omilaev gVQLAbGVB6Q unsplash
    Czy korzystanie ze sztucznej inteligencji jest legalne? Jest już propozycja ustawy o systemach AI
    zalamany przedsiebiorca
    Czy Cinkciarz oddaje pieniądze?
    donald melania trump
    O co oskarżony jest Trump?
    sedzia sad mlotek
    Czy wprowadzenie „alkotubek” było niezgodne z prawem?
    Rafal Brzoska
    Czy Rafał Brzoska ucywilizuje Metę?
    temida waga
    Zakaz prowadzenia działalności? Uważaj, bo to może dotyczyć też Twojej firmy
  • Technologia
    grafika gg 03
    Kultowy komunikator znowu w grze. Czy 1,9 mln zł wystarczy, by go uratować?
    walka z cyberprzestepstwami
    Szokujące dane: 83% firm ryzykuje wyciek danych osobowych
    elektryk
    Polacy nie chcą elektryków, a do 2030 roku ma ich być 1,5 mln
    technologia 2023
    Czy DeepSeek jest bezpieczny?
    sztuczna inteligencja
    UE inwestuje miliardy w AI, ale czy nie jest za późno? Co może zyskać Polska?
No Result
View All Result
Portal.Faktura.pl
No Result
View All Result
Główna Biznes Biznes pod lupą

Upadłość Avon – w tle korupcja i skandale związane z rakotwórczymi kosmetykami

Julia Mraczny autor Julia Mraczny
2024-10-30
w Biznes pod lupą
0
avon kosmetyki

W sierpniu 2024 roku branża kosmetyczna zatrzęsła się w posadach po tym jak rozpoznawalna na całym świecie firma z blisko stuczterdziestoletnią historią ogłosiła upadłość. Okazuje się, że Avon, marka o bogatej historii i zasięgu globalnym, od lat zmagała się z narastającymi problemami finansowymi oraz skandalami związanymi z bezpieczeństwem produktów.

Spis treści schowaj
1 Od książek przez perfumy aż po kosmetyki
2 Ekspansja międzynarodowa
3 Fuzje, przejęcia i restrukturyzacje
4 Współczesne wyzwania
5 Model biznesowy Avonu – MLM na sterydach nierówności społecznych
6 Trudna adaptacja do nowych realiów
7 Avon w liczbach
8 Skandale i kontrowersje związane z marką Avon
9 Początek końca 138-letniej historii

Od książek przez perfumy aż po kosmetyki

Koncern Avon, znany również jako Avon Products, Inc., został założony w 1886 roku przez Davida H. McConnella, początkowo jako firma zajmująca się sprzedażą książek. McConnell, działając w akwizytorskim modelu biznesowym, zauważył, że próbki perfum, które rozdawał klientkom, cieszyły się większym zainteresowaniem niż same książki. To odkrycie skłoniło go do zmiany działalności.

W 1892 roku McConnell zmienił nazwę firmy na California Perfume Company. W 1894 roku do firmy dołączył Alexander D. Henderson, który objął stanowisko wiceprezesa i skarbnika. To właśnie on miał istotny wkład w rozwój i kształtowanie polityki przedsiębiorstwa.

Podobne artykuły

david kristianto rXczQOaeru4 unsplash

Pluszak, który pokonał Barbie i Hello Kitty. Labubu zarabia miliardy

2025-08-29
alicia christin gerald kh8RIuPGdkM unsplash

Firmy, które przetrwały PRL nie przetrwały 2025 roku. Przedsiębiorstwa znikają z rynku jak nigdy dotąd

2025-08-27
history in hd 05QvOWAzN3I unsplash scaled e1756128244722

Największy wstrząs handlu od lat 30. XX wieku – rekordowe cła uderzą w światową gospodarkę

2025-08-25
Błędy przy zakładaniu firmy

Dlaczego polskie firmy upadają wbrew poprawiającym się wskaźnikom makroekonomicznym?

2025-08-22
Przedsiębiorca szukający rozwiązania problemów finansowych

11 miliardów złotych długu w polskich firmach. Kto w Polsce ma największe problemy z płynnością?

2025-08-19
polska unia europejska

Kasa Płynie Obficie – dla wybranych. Analiza afery KPO

2025-08-13

W 1897 roku Avon otworzył swoją pierwszą fabrykę w Suffern w stanie Nowy Jork, co umożliwiło zwiększenie skali produkcji, a w 1909 roku firma przeniosła swoją siedzibę do nowego biura przy Park Place w Nowym Jorku i została zarejestrowana jako California Perfume Company w stanie New Jersey, a później, w 1916 roku, również w stanie Nowy Jork. W 1939 roku firma zmieniła nazwę na Avon w nawiązaniu do rzeki Avon w Anglii, ojczyzny Williama Szekspira, ulubionego pisarza McConnella.

Ekspansja międzynarodowa

Avon szybko stał się jedną z przodujących marek kosmetycznych w Stanach Zjednoczonych, a wkrótce potem rozpoczął ekspansję na rynki międzynarodowe. Firma rozpoczęła działalność w Kanadzie w 1914 roku, a w kolejnych dekadach sukcesywnie wychodziła na kolejne rynki, takie jak Wielka Brytania, Niemcy, Australia i Meksyk. W 1978 roku marka pojawiła się na rynku japońskim, a następnie w Ameryce Łacińskiej i Azji.

Jednak najbardziej przełomowym momentem w historii firmy była ekspansja na rynek brazylijski, który w 2010 roku stał się największym rynkiem Avonu, wyprzedzając Stany Zjednoczone. Firma weszła także na rynek chiński w 1990 roku, jednak napotkała tam na trudności związane z zakazem sprzedaży bezpośredniej, który obowiązywał w Chinach od 1998 do 2001 roku. Pomimo tych wyzwań, Avon kontynuował swoją ekspansję, zdobywając coraz większy udział w globalnym rynku kosmetycznym.

Fuzje, przejęcia i restrukturyzacje

W 2010 roku Avon zakupił firmę Silpada, zajmującą się sprzedażą bezpośrednią biżuterii srebrnej, za kwotę 650 milionów dolarów. Była to jedna z największych transakcji w historii firmy, która miała na celu poszerzenie oferty produktów i wzmocnienie pozycji na rynku. W 2012 roku firma Coty złożyła ofertę przejęcia marki Avon, opiewającą na 10 miliardów dolarów, ale zarząd odrzucił tę propozycję.

W 2016 roku fundusz PE Cerberus Capital Management zainwestował 435 milionów dolarów w Avon Products, nabywając 17-procentowy udział w firmie oraz 80,1 procent udziałów w północnoamerykańskim oddziale. Była to część planu restrukturyzacji firmy, mająca na celu poprawę jej sytuacji finansowej i operacyjnej.

W 2020 roku doszło do przełomowej transakcji – brazylijska firma Natura & Co. przejęła Avon za ponad 2 miliardy dolarów. W ten sposób Natura & Co. spółka-matka takich jak Natura, Aesop i The Body Shop, stała się w ten sposób czwartą co do wielkości firmą kosmetyczną na świecie. Po zamknięciu transakcji, marka Avon wróciła do statusu firmy prywatnej, a jej akcje zostały wycofane z nowojorskiej giełdy. Natura & Co. nabyła 76% udziałów w nowej spółce, podczas gdy dotychczasowi akcjonariusze Avonu zachowali 24%.

Współczesne wyzwania

Mimo wielu sukcesów, w XXI wieku Avon stanął w obliczu poważnych wyzwań. W 2014 roku firma odnotowała ogólny spadek sprzedaży piąty rok z rzędu, a jej przychody w Ameryce Północnej spadły o 18%. W odpowiedzi na te problemy, zarząd Avon zdecydował się na sprzedaż swojego północnoamerykańskiego oddziału firmie LG Household & Health Care w 2019 roku za kwotę 125 milionów dolarów. W 2021 roku firma ta zmieniła nazwę na The Avon Company.

W 2020 roku Avon, po raz pierwszy od wielu lat, zmienił swoje logo, co miało symbolizować nowy rozdział w historii firmy. W listopadzie 2023 roku ogłoszono nawet plany otwarcia pierwszych sklepów w Wielkiej Brytanii, co było znaczącym krokiem w kierunku odbudowy marki na jednym z kluczowych rynków. Jednak z uwagi na liczne skandale i zatrważające pogłoski ten plan spalił na panewce.

Model biznesowy Avonu – MLM na sterydach nierówności społecznych

Model biznesowy Avonu od samego początku opierał się na sprzedaży bezpośredniej. Pracownikami Avonu były głównie niezamożne kobiety, które z uwagi na presję społeczną i ograniczony dostęp do innych zawodów, w tych czasach nie miały wielkich szans na karierę w innej branży. Właściciele marki zauważyli tę niszę i stworzyli możliwości rozwoju dla tej grupy społecznej.

I to się opłaciło, ponieważ model sprzedaży bezpośredniej oparty na zaufaniu okazał się niezwykle skuteczny, szczególnie w pierwszej połowie XX wieku, kiedy domowy charakter zakupów i osobisty kontakt z konsultantką były szczególnie cenione. Avon Ladies nie tylko sprzedawały kosmetyki, ale także doradzały klientkom w kwestiach związanych z urodą i pielęgnacją, co budowało silną więź między firmą a jej klientelą.

Z czasem model biznesowy Avonu ewoluował w kierunku multi-level marketingu (MLM), w którym konsultantki mogły nie tylko sprzedawać produkty, ale także rekrutować nowe pracownice i budować swoje zespoły sprzedażowe. Dzięki temu mogły one zarabiać nie tylko na własnej sprzedaży, ale także na sukcesach członkiń swoich zespołów.  Dzięki modelowi MLM Avon stał się jedną z największych firm w tej branży. W 2020 roku przedsiębiorstwo uzyskało przychody w wysokości 9,1 miliarda dolarów na całym świecie, co czyniło go czternastą co do wielkości firmą kosmetyczną na naszym globie i zatrudniało 6,4 miliona konsultantek – to z kolei plasowało je jako drugą największą firmę MLM na świecie, zaraz po Amway.

Trudna adaptacja do nowych realiów

Rozwój e-commerce i zmiany w zachowaniach konsumentów sprawiły, że tradycyjny model sprzedaży bezpośredniej zaczął tracić na aktualności. Ludzie zaczęli częściej wybierać zakupy online, gdzie mogli łatwo porównywać ceny i czytać recenzje produktów. To sprawiło, że model biznesowy Avon musiał się zmienić, aby dostosować się do nowych realiów rynkowych. To okazało się trudniejsze, niż przewidywano. W firmie starano się wprowadzać zmiany, rozwijając sprzedaż online oraz inwestując w nowoczesne technologie. Jednak konkurencja na rynku kosmetycznym była coraz większa, a nowe marki szybko zdobywały popularność, co utrudniało Avonu odzyskanie pozycji lidera.

Avon w liczbach

Przez lata działalności marka Avon osiągała imponujące wyniki finansowe i stała się jednym z gigantów branży kosmetycznej. Na początku XXI wieku firma działała w ponad 100 krajach, zatrudniając blisko 6 milionów konsultantek na całym świecie, a w 2012 roku Avon wygenerował przychody na poziomie niemal dziesięciu miliardów dolarów, co czyniło go jednym z liderów sektora beauty.

Jednak w miarę upływu czasu firma podupadła. W latach 2011-2022 całkowite przychody Avon spadły z około 9,23 miliarda dolarów amerykańskich do około 2,8 miliarda dolarów. Rosnące zadłużenie, spadająca sprzedaż i liczne skandale prawne sprawiły, że znalazła się w poważnych tarapatach finansowych. Ostatecznie, te czynniki przyczyniły się do decyzji o złożeniu wniosku o upadłość.


Czy Ty też nie znosisz czekać na przelew od kontrahentów?

Termin płatności na fakturze może wynieść nawet kilkadziesiąt dni, a pieniądze są potrzebne tu i teraz. Nie czekaj z założonymi rękami, skorzystaj z eFaktor i wymień faktury na gotówkę.
➔ Zaliczka do 100%
➔ Pieniądze z faktury w 24 godziny na koncie
➔ Finansowanie do 15 000 000 zł

WYPRÓBUJ


Skandale i kontrowersje związane z marką Avon

Przyszła pora na omówienie skandali, w jakie zamieszana była marka, w tym dotyczących rakotwórczych składników kosmetyków.

Rakotwórczy talk i miliard w ugodach

Jednym z głównych czynników, które przyczyniły się do upadku Avonu, były liczne skandale związane z bezpieczeństwem produktów. Największe kontrowersje wywołały oskarżenia dotyczące stosowania talku, który miał być powiązany ze znaczącym zwiększeniem prawdopodobieństwa zachorowania na raka jajnika. Talk, będący jednym z głównych składników wielu kosmetyków, od dawna budził kontrowersje, jednak dopiero niedawno pojawiło się wystarczająco jednoznacznych badań naukowych potwierdzających jego zgubne reperkusje.

Jednak nie sam talk stał się gwoździem do trumny Avonu, a fakt, że władze marki od lat wiedziały o możliwych skutkach jego stosowania i świadomie dodawały go do kosmetyków dla oszczędności. W Stanach Zjednoczonych przeciwko marce wytoczono co najmniej 386 spraw sądowych, których łączna wartość roszczeń przekraczała 1 miliard dolarów.

Korupcja

Innym poważnym skandalem, który wstrząsnął Avonen, były zarzuty dotyczące korupcji. W 2014 roku firma musiała zapłacić grzywnę w wysokości 135 milionów dolarów w ramach ugody z amerykańskim Departamentem Sprawiedliwości. Zarzuty dotyczyły łapówek płaconych przez Avon urzędnikom państwowym w Chinach i innych krajach, aby uzyskać przewagę konkurencyjną na tych rynkach. Skandal ten podważył zaufanie do firmy, szczególnie na rynkach międzynarodowych.

Nieprzestrzeganie przepisów dotyczących ochrony środowiska

Avon spotkał się także z krytyką ze strony organizacji ekologicznych, które zarzucały firmie nieprzestrzeganie przepisów dotyczących ochrony środowiska. W 2019 roku organizacja Greenpeace oskarżyła władze przedsiębiorstwa o świadome korzystanie z oleju palmowego pochodzącego z nielegalnych źródeł, co przyczyniało się do wylesiania i niszczenia siedlisk zagrożonych gatunków w Azji Południowo-Wschodniej. Firma podjęła działania mające na celu poprawę swojej polityki środowiskowej, jednak niesmak wizerunkowy pozostał.

Biznes w Rosji

W odpowiedzi na inwazję Rosji na Ukrainę w 2022 roku wielu międzynarodowych gigantów zdecydowało się na wycofanie swojej działalności z rynku rosyjskiego. Avon, mimo rosnącej presji ze strony opinii publicznej i organizacji zajmujących się ochroną praw człowieka, nie był jednym z nich i kontynuował działalność w RF. Dziennikarze BBC twierdzą, że taki krok miał jeszcze bardziej pogorszyć i tak nie najlepszy wizerunek Avonu.

Początek końca 138-letniej historii

W obliczu narastających problemów finansowych, prawnych i wizerunkowych, w koncernie Natura & Co., właściciel marki Avona, podjęto decyzję o złożeniu wniosku o upadłość w północnoamerykańskim oddziale firmy, gdzie organizowano marki w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Meksyku, jednak jej reperkusje odczuwalne były na całym świecie.

Natura & Co. ogłosiła, że zamierza restrukturyzować działalność Avonu, koncentrując się na rynkach, gdzie firma wciąż ma silną pozycję, takich jak Ameryka Łacińska i Europa. Chociaż firma kontynuuje działalność w innych częściach świata, to jednak pytanie o przyszłość marki stoi pod znakiem zapytania. Chociaż ostatnio słychać o tym, że produkcja Avon ma być sprzedawana w drogeriach Rossman, więc marka ewidentnie nie powiedziała ostatniego słowa.

Upadłość Avonu to przykład tego, że bagatelizowanie znaczenia zdrowia i życia swojej klienteli, oraz  nieumiejętność dostosowania się do zmieniających się warunków rynkowych mogą doprowadzić do ruiny największe światowe marki. W dzisiejszych czasach nawet najdłuższa tradycja i największa renoma nie gwarantują sukcesu w obliczu nowoczesnych wyzwań i rosnącej świadomości konsumentów.

Zainteresował Cię ten artykuł? Czytaj więcej takich treści w ramach cyklu „Biznes pod lupą”

5/5 - (4 votes)
Tags: avonbiznes pod lupą
Julia Mraczny

Julia Mraczny

Doświadczony copywriter, redaktor, twórca cyfrowy oraz tłumacz języka angielskiego, oraz rosyjskiego. Pierwszy tytuł magistra uzyskała na kierunku filologia rosyjska z językiem angielskim na Uniwersytecie Śląskim, a drugi na kierunku International Business Law and Arbitration. Od kilku lat jest wolnym strzelcem i zajmuje się korektą, przekładem i tworzeniem treści w języku polskim, rosyjskim i angielskim. Pasjonuje się światem biznesu, socjologią i słowem pisanym. Ostatnio najwięcej pisze na temat meandrów prawnych, zawiłości finansów i inwestycji, a także tajników marketingu. Spełnia się także jako mentorka aspirujących tłumaczy i copywriterów, angażując się w prowadzenie kursów swojego autorstwa.

Podobne Wpisy

Pluszak, który pokonał Barbie i Hello Kitty. Labubu zarabia miliardy

autor Magdalena Grochocka
2025-08-29
0
david kristianto rXczQOaeru4 unsplash

Labubu to pluszak, który w krótkim czasie stał się globalnym fenomenem i napędził spektakularny wzrost chińskiego producenta Pop Mart. Zaprojektowany przez Kasinga Lunga stworek o charakterystycznym uśmiechu i nietypowym wyglądzie podbił rynek kolekcjonerskich zabawek, a jego popularność przełożyła się na imponujące wyniki finansowe spółki. W pierwszej połowie 2025 roku Pop Mart potroił przychody i niemal czterokrotnie zwiększył zysk netto, wyprzedzając pod względem kapitalizacji takich gigantów jak Mattel czy Sanrio. Fenomen Labubu stał się symbolem nowej ery kolekcjonerstwa, w której emocje i storytelling kształtują globalne trendy. Czym jest Labubu i jak Pop Mart zbudował swoje imperium? Labubu to uroczo-straszny pluszak, który w kilka lat stał się jednym z największych fenomenów popkultury i rynku kolekcjonerskich zabawek na świecie. Zaprojektowany przez hongkońskiego artystę...

Czytaj więcej

Firmy, które przetrwały PRL nie przetrwały 2025 roku. Przedsiębiorstwa znikają z rynku jak nigdy dotąd

autor Marek Polubiatko
2025-08-27
0
alicia christin gerald kh8RIuPGdkM unsplash

Dane za 2024 oraz pierwszą połowę 2025 r. wskazują, że w Polsce mamy do czynienia z wysokim poziomem upadłości i zawieszania działalności. Wyraźny wzrost widać zwłaszcza w przypadku spółek kapitałowych, pośród których 90% to spółki z o.o. Problem dotyczy nawet przedsiębiorstw o bardzo długiej, kilkudziesięcioletniej historii. Dziś przegrywają walkę z rosnącymi kosztami energii, pracy i nowymi regulacjami. Zamykanie i zawieszanie działalności w statystykach Przegląd upadłości firm należy rozpocząć od jednoosobowych działalności gospodarczych, ponieważ średnio 3 na 4 przedsiębiorstwa to właśnie JDG z liczbą zbliżoną do 4 mln podmiotów. W I półroczu 2024 r. w Polsce zamknięto około 99,6 tys. działalności zarejestrowanych w CEIDG, a zawieszono – 179,1 tys. Dane dla pierwszych sześciu miesięcy 2025 r. są bardzo zbliżone – 99,8...

Czytaj więcej

Największy wstrząs handlu od lat 30. XX wieku – rekordowe cła uderzą w światową gospodarkę

autor Julia Mraczny
2025-08-25
0
history in hd 05QvOWAzN3I unsplash scaled e1756128244722

7 sierpnia 2025 roku rozpoczął się nowy rozdział wojny celnej wytoczonej przez Stany Zjednoczone całemu światu. Od dziś ponad 70 krajów, w tym cała Unia Europejska, trafia na amerykańską listę partnerów znajdujących się pod specjalnym nadzorem, co w praktyce przekłada się wyższe koszty eksportu i sygnał, że jedna z czołowych gospodarek świata nie zamierza bawić się w subtelności. Polska, choć nie jest największym eksporterem do Stanów, zostaje wciągnięta w sam środek tej wojny handlowej. To nie spór o stal czy aluminium, jaki pamiętamy sprzed kilku lat. To początek nowego etapu globalnej konfrontacji gospodarczej. Jaka będzie stawka? Miliardy dolarów, miejsca pracy i zmiana oblicza światowego handlu. Nowe stadium wojny celnej 7 sierpnia 2025 roku weszły w życie nowe stawki celne ogłoszone...

Czytaj więcej

Dlaczego polskie firmy upadają wbrew poprawiającym się wskaźnikom makroekonomicznym?

autor Julia Mraczny
2025-08-22
0
Błędy przy zakładaniu firmy

Polska gospodarka zdaje się odzyskiwać rezon: inflacja spada, realne dochody rosną, a inwestycje publiczne dają impuls rozwojowy. Ekonomiści z EY prognozują wzrost PKB na poziomie 3,5 % w 2025 r., a w 2026 r. około 3,4 %, a w Komisji Europejskiej, mówi się o 3,3 % wzroście PKB w 2025 r. W pierwszym kwartale 2025 r. realny PKB wzrósł o 3,2 % rok do roku, współczynnik inwestycji o 6,3 %, a w drugim kwartale tempo wzrostu sięgnęło około 3,5 %, co potwierdza siłę konsumpcji i inwestycji. Jednak ten makroekonomiczny rozkwit nie znajduje odzwierciedlenia w wynikach finansowych polskich firm. W I połowie 2025 r. 3 745 firm ogłosiło niewypłacalność, czyli o 17,7 % więcej niż rok wcześniej, a płynność straciło więcej...

Czytaj więcej

11 miliardów złotych długu w polskich firmach. Kto w Polsce ma największe problemy z płynnością?

autor Magdalena Grochocka
2025-08-19
0
Przedsiębiorca szukający rozwiązania problemów finansowych

Polskie firmy stoją dziś w obliczu podwójnego wyzwania. Z jednej strony muszą radzić sobie z rosnącymi kosztami prowadzenia działalności, z drugiej – coraz trudniej im utrzymać płynność finansową. Niewypłacalności biją rekordy, a w statystykach zadłużenia coraz częściej pojawiają się także sklepy internetowe, które jeszcze niedawno uchodziły za jednych z największych beneficjentów pandemii. Czy to początek dłuższego kryzysu, czy chwilowe spowolnienie? Co mówią twarde dane o zadłużeniu polskich firm? Według najświeższych raportów, w pierwszym kwartale 2025 roku średnio 22 przedsiębiorstwa dziennie ogłaszały niewypłacalność, co przekłada się na aż ok. 2 000 firm miesięcznie. To sygnał, że problem nie jest sporadyczny, ale systemowy i narastający. Wartość przeterminowanych zobowiązań firm w Polsce przekracza już 11 miliardów złotych, a skala zjawiska obejmuje wszystkie segmenty...

Czytaj więcej

Kasa Płynie Obficie – dla wybranych. Analiza afery KPO

autor Marek Polubiatko
2025-08-13
0
polska unia europejska

KPO jest dziś odmieniane przez wszystkie przypadki. Doszło nawet do tego, że skrót od Krajowy Plan Odbudowy ewoluował w Krajowy Plan Okradania (Polaków), Kasa Płynie Obicie, a nawet Koniec czy Koryto Platformy Obywatelskiej. Czy słusznie? W dużej mierze tak, bo w czasach, kiedy emeryci nie mają na leki, brakuje pieniędzy na szpitale, rodzice dzieci niepełnosprawnych ledwo wiążą koniec z końcem, a portale ze zrzutkami są pełne próśb o datki na ratowanie życia, każda publiczna złotówka przed wydaniem powinna zostać obrócona dwa razy. Tymczasem część KPO to pieniądze wydane na głupoty i abstrakcje. Wyjaśniam, dlaczego afera KPO powinna oburzać i jak może wpłynąć na scenę polityczną. Czym jest Krajowy Plan Odbudowy? KPO, a dokładniej Krajowy Plan Odbudowy i Zwiększania Odporności, to...

Czytaj więcej

Szykuje się proces dekady? Ponad 10 tys. hoteli pozywa Booking.com.

autor Magdalena Grochocka
2025-08-07
0
jas rolyn 7BqK0rCPO5k unsplash

Booking.com przez lata dyktował warunki na rynku rezerwacji online. Teraz może się to zmienić. Ponad 10 tysięcy hoteli z całej Europy przygotowuje pozew zbiorowy przeciwko cyfrowemu gigantowi, zarzucając mu nieuczciwe praktyki rynkowe. To nie tylko konflikt o prowizje i ceny, a potencjalny przełom w relacjach między platformami a usługodawcami. Na czym polega spór hoteli z Booking.com? Sednem sporu jest tzw. klauzula szerokiego parytetu – zapis w umowach zawieranych z hotelarzami, który zakazywał im oferowania swoich pokoi w niższej cenie na innych platformach rezerwacyjnych czy nawet na własnej stronie internetowej. Taki wymóg, choć formalnie miał zapewniać równe szanse wszystkim klientom, w praktyce skutkował ograniczeniem konkurencji i uzależnieniem tysięcy hoteli od dominującej pozycji Booking.com. Platforma stawała się pośrednikiem, któremu nie można było...

Czytaj więcej

22 mln ton ropy przy Bałtyku: czy to odkrycie, które zmieni polską energetykę?

autor Magdalena Grochocka
2025-08-01
0
zach theo guADzpF9pDI unsplash

Czy Polska właśnie stanęła u progu energetycznej rewolucji? Odkrycie ogromnych złóż ropy i gazu w pobliżu Świnoujścia może całkowicie zmienić układ sił na krajowej i europejskiej mapie surowcowej. To nie tylko największe złoże w historii Polski, ale też realna szansa na uniezależnienie się od importu paliw kopalnych. Co dokładnie udało się odkryć, jak wygląda potencjał eksploatacyjny i kto już dziś walczy o wpływy wokół tego strategicznego punktu? Złoże Wolin East – odkrycie, które może zmienić wszystko W lipcu 2025 roku niemiecka firma Central European Petroleum (CEP) ogłosiła odkrycie ogromnych zasobów węglowodorów zlokalizowanych w bezpośrednim sąsiedztwie polskiego wybrzeża – zaledwie 6 kilometrów na północny wschód od Świnoujścia. Chodzi o złoże Wolin East, które według wstępnych analiz zawiera 22 miliony ton ropy...

Czytaj więcej
Więcej

Newsletter

Jako pierwszy, dowiesz się o ważnych wiadomościach i wydarzeniach bezpośrednio do Twojej skrzynki odbiorczej.

Gratulacje!

Pomyślnie dołączyłeś do naszej listy subskrybentów. Potwierdź proszę swój adres e-mail. Link jest już na Twojej poczcie. 

Rekomendowane.

zuzel czarny sport

Ile zarabia żużlowiec – zarobki w czarnym sporcie

2024-04-09
papierosy

Kiedy zmiana akcyzy na papierosy?

2024-10-30
Faktoring eFaktor
Portal.Faktura.pl

Najświeższe i najciekawsze wiadomości z zakresu finansów firmy, prawa, podatków i księgowości.

Znajdź nas tutaj:

Kategorie

  • Alarm podatkowy
  • Bez kategorii
  • Biznes
  • Biznes pod lupą
  • Finanse
  • Player
  • Podatki
  • Poradnik przedsiębiorcy
  • Prawo
  • Technologia
  • Zadbaj o swój portfel
Współpraca

Najciekawsze

kalkulator pieniadze

Dla kogo dopłaty do ciepła? Bon ciepłowniczy – nawet 3,5 tys. zł wsparcia na ogrzewanie

2025-09-01
david kristianto rXczQOaeru4 unsplash

Pluszak, który pokonał Barbie i Hello Kitty. Labubu zarabia miliardy

2025-08-29
  • Polityka prywatności
  • Regulamin usługi newsletter
  • Regulamin korzystania z serwisu

© 2024 - Najświeższe informacje ze świata finansów i biznesu by Faktura.pl
Projekt i realizacja Digital Daniel Król

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In
No Result
View All Result
  • Biznes
  • Podatki
  • Finanse
    • Faktoring dla transportu
  • Prawo
  • Ranking faktoringu – TOP 10 Ofert Faktoringu – Lipiec 2025
  • Technologia

© 2024 - Najświeższe informacje ze świata finansów i biznesu by Faktura.pl
Projekt i realizacja Digital Daniel Król

Are you sure want to unlock this post?
Unlock left : 0
Are you sure want to cancel subscription?