Program Kuba Wojewódzki od lat cieszy się popularnością zarówno wśród publiczności, jak i elity polskiego show-biznesu. Co stoi za sukcesem Kuby Wojewódzkiego? Jak felietonista i dziennikarz radiowy zdobył monopol na talk-show w polskiej telewizji? Jak wyglądała jego droga od perkusisty do głównej osobowości TVN?
Problemy w szkole nie odbiły się na karierze
Kuba Wojewódzki urodził się 2 sierpnia 1963 roku w Koszalinie, ale dorastał w Warszawie. Kuba pochodzi z dość zamożnej, prokuratorskiej rodziny. Ukończył XXVII Liceum Ogólnokształcące im. Tadeusza Czackiego w Warszawie w klasie o profilu humanistycznym, jednak dwukrotnie powtarzał rok szkolny. Następnie przez dziewięć lat studiował dziennikarstwo na Uniwersytecie Warszawskim, ale nie udało mu się uzyskać dyplomu ukończenia studiów. Pewnie wtedy zarówno rodzice, jak i jego rówieśnicy postawili na nim krzyżyk. Skoro Wojewódzki nie mógł sobie poradzić na polu edukacji, to dlaczego miałby później zrobić karierę? Szczególnie w mediach. Rzeczywistość pokazała jednak co innego.
Nieobiecujące początki
Niewiele wiadomo o pierwszych krokach zawodowych Kuby Wojewódzkiego, ale zdecydowanie nie zapowiadały tak dużej kariery dziennikarskiej. Co prawda, ma za sobą bardzo długą, bo aż dziewięcioletnią, przygodę ze studiami dziennikarskimi, ale wykładowcy nie docenili jego talentu i w końcu musiał zakończyć je bez dyplomu. Jego droga zawodowa była natomiast związana z zupełnie inną branżą. W latach osiemdziesiątych Wojewódzki próbował swoich sił w muzyce. Grał na perkusji w zespołach System i New Dada, ale bez większych sukcesów..
Karierę dziennikarską rozpoczął w 1987 roku w „Magazynie Muzycznym” i przez następne latach rozsmakowywał się w słowie pisanym. W ramach praktyk studenckich pisał dla „Życia Warszawy” i jednocześnie zaczął dorabiać w radiu. Współprowadził audycje w Rozgłośni Harcerskiej i Trójce, a jego felietony i artykuły ukazywały się w czasopismach „Muza”, „Wprost”, „Przekrój” i „Gazeta Wyborcza”.
Przełom jego kariery przypadł na rok 1990, kiedy to został dyrektorem artystycznym firmy fonograficznej Arston, w której odpowiadał za proces wydawania albumów wykonawców, takich jak:
- Apteka,
- Dezerter,
- Kolaboranci,
- Farben Lehre,
- Karcer,
- Kult,
- Reds,
- T. Love.
W 1993 roku objął stanowisko redaktora naczelnego miesięcznika muzycznego o tematyce rockowej „Brum. Magazyn młodych bandytów”. W tym samym roku sprawował także funkcję dyrektora Festiwalu Muzyków Rockowych w Jarocinie.
Początki w telewizji na kanale… TVP!
Chociaż obecnie Kuba Wojewódzki nie kryje się ze swoim negatywnym stosunkiem do TVP, to swoją karierę telewizyjną zaczynał właśnie w Telewizji Polskiej, gdzie prowadził program „Rockandroller”. Pod koniec lat dziewięćdziesiątych występował w roli gospodarza programu TV Polonia pod tytułem „Polska piosenka, ludzie, zjawiska, epizody”, a w 2002 roku został prowadzącym teleturnieju „Pół żartem, pół serial” na TVP2. W tym samym roku skorzystał z propozycji zmiany miejsca zatrudnienia z telewizji państwowej na komercyjną i zaczął prowadzić program „Halo-gramy” na antenie telewizyjnego Polsatu.
Polsat był dla niego prawdziwą windą do sławy. Najpierw dał się poznać szerszej publiczności, zostając jednym z jurorów programu Idol, a w kilka miesięcy później zaoferowano mu poprowadzenie talk-show Kuba Wojewódzki. Kuba jednak nie zabawił tam długo. Po czterech latach przeszedł do TVN-u.
Kuba kontrowersyjnym królem TVN-u
W 2006 roku Kuba wraz ze swoim autorskim programem, przeniósł się do stacji TVN. Zgodnie z wynikami ankiety agencji Young&Rubicam w 2008 roku dziennikarz został okrzyknięty „najbardziej wyróżniającą się marką w Polsce„. W tym samym czasie Kuba Wojewódzki w jednym z odcinków swojego programu wraz ze gośćmi – Krzysztofem Stelmaszykiem i Markiem Raczkowskim – zdecydował się na nietuzinkowy wystąpienie i umiejscowili miniaturki polskich flag w atrapach zwierzęcych odchodów, co wywołało niemałe poruszenie wśród publiczności, a stacja TVN została obciążona za tę prowokację przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji grzywną w wysokości 471 tysięcy złotych.
Z kolei w 2012 roku Wojewódzki został obwiniony przez ukraińskie Ministerstwo Spraw Zagranicznych za poniżanie i obrażanie obywateli ich kraju podczas audycji „Poranny WF”. Wojewódzki wraz ze współprowadzącym Michałem Figurskim pozwolili sobie na niewybredne komentarze na temat kobiet z Ukrainy, co wywołało oskarżenia o „rażące chamstwo, mowę nienawiści i ksenofobię”. Z uwagi na to oburzające zachowanie Kuba Wojewódzki i Michał Figurski, zostali zwolnieni przez władze radia Eska Rock, a stacja zapłaciła za ten incydent 75 tysięcy złotych kary pieniężnej.
Co oczywiste, nie był to koniec kariery Wojewódzkiego. Dziennikarz prowadził Kuba Wojewódzki Show, zasiadał w jury takich programów jak Mam talent! i X Factor, a w latach 2015–2017 był jurorem talent-show Mali giganci. Jednak zdecydowanie największy rozgłos przyniósł mu jego autorski talk-show.
Kuba Wojewódzki Show
Kuba Wojewódzki to program typu talk-show do złudzenia przypominający swojego amerykańskiego protoplastę „The Tonight Show”, którego premiera odbyła się w 1952 roku. Jednak polska wersja formatu ma wydźwięk dużo bardziej autopromocyjny, aniżeli komentatorski i satyryczny program zza oceanu. Od dwudziestu lat Kuba Wojewódzki zaprasza do swojego show przedstawicieli elity sportowej, muzycznej, aktorskiej i najgorętsze nazwiska danego sezonu. 9 września 2021 r. dziennikarz ogłosił, że znika z TVN-u.
W związku z nagłym, aczkolwiek spodziewanym końcem programu #kubawojewodzki dziękuję wszystkim za obecność przez ostanie 20 lat. To była wspaniała podróż. Do zobaczenia w przyszłym roku na jednej z największych platform streamingowych
— napisał na Instagramie. Z powyższych zapowiedzi nic nie wynikło, bo „Kuba Wojewódzki” wciąż gości jedynie na antenie TVN-u i w aplikacji Player.pl.
Aktor, doradca PO, czyli inne projekty Wojewódzkiego
W trakcie swojej trzydziestoletniej kariery Kuba Wojewódzki próbował swoich sił w różnych rolach. W 2003 roku postanowił wskrzesić swoją karierę muzyczną wraz z grupą Klatu. Dał się też poznać jako aktor. Przez jakiś czas występował na deskach Teatru 6. Piętro i zagrał epizod w serialu „Miodowe lata”. Potem jego ambicje wkroczyły także na scenę polityczną.
W 2007 roku Wojewódzki był doradcą sztabu Platformy Obywatelskiej podczas kampanii wyborczej. Na tym jednak nie skończyły się ciekawe projekty polskiego skandalisty. Wojewódzki również użyczył głosu błaznowi w bajce dla dorosłych „7 krasnoludków – historia prawdziwa” i wziął udział w wielu kampaniach reklamowych.
Nieudany holding alkoholowy
Wśród wielu udanych projektów Wojewódzkiego trzeba jednak wspomnieć również o tym, który okazał się wielką klapą. W 2021 roku Kuba Wojewódzki wszedł w spółkę z Januszem Palikotem i Tomaszem Czechowskim, w ramach której stworzyli, jak sami twierdzą, lifestyle’owy holding alkoholowy. Chociaż marka wypuszcza na rynek także tradycyjne whisky, wódki i piwa kraftowe, to jej flagowym produktem, który przynosił największe zyski jest piwo z suszem konopnym o wdzięcznej nazwie BUH stworzone w ramach projektu „Przyjazne państwo”. Jednak po niezłym początku, gdy kurz sensacji opadł, nad marką zebrały się ciemne chmury. W 2022 roku wpływy netto ze sprzedaży produktów sygnowanych marką Manufaktura Piwa Wódki i Wina zwiększyły się z 19,33 do 23,08 mln zł, ze sprzedaży materiałów i towarów z 280 do 553 tys. zł, natomiast ostateczny wynik ze zmiany stanu produktów poszedł w dół z 1,3 do -2,13 mln zł.
Janusz Palikot twierdził, że kiepska passa marki wynika z tego, że po inwazji Rosji na Ukrainę opakowania szklane zdrożały o ponad 100%, a marka musiała borykać się także z podwyżkami cen innych surowców do produkcji. Nie było możliwości szybko podnieść cen swoich napojów, ponieważ podpisano umowy z sieciami handlowymi, które zawierały postanowienie, że podwyżki mogą być wprowadzane tylko dwa razy w roku lub z 6-miesięcznym wyprzedzeniem. Zgodnie z propozycjami układowymi Manufaktura Piwa Wódki i Wina wysunęła propozycje układowe, mówiące o tym, że marka ma zwrócić swoje wierzytelności w ciągu pięciu lat do dnia złożenia wniosku o postępowanie układowe.
Niestety plan nie okazał się tak prosty do wypełnienia jak się początkowo wydawało. Wiosną 2023 roku administracja spółki Manufaktura Piwa Wódki i Wina zaprzestała spłaty odsetek od obligacji i pożyczek, natomiast w pod koniec czerwca w holdingu zaczęły się działania, mające na celu wyjawienie błędów organizacyjnych i osobowych. Za te działania odpowiada zespół nadzorujący grupę kapitałową, utworzony przez biznesmenów, którzy zainwestowali w spółki ponad 100 mln zł, zarządzany przez Marka Maślankę. Na początku września Maślanka opublikował swój raport o stanie finansowym grupy Manufaktura Piwa Wódki i Wina, z którego wynika, że łączne zadłużenie zewnętrzne holdingu sięgało 166 mln zł, z czego 142,2 mln zł miało formę pożyczek, 21,9 mln zł obligacji, a 1,7 mln zł weksli, do czego należy doliczyć odsetki od długu w wysokości 11 mln zł. Spółka Manufaktura Piwa Wódki i Wina miała zaciągnąć 80,49 mln zł pożyczek i nie bagatela 22,09 mln zł obligacji i stoi na krawędzi bankructwa.
Skandalista
Kuba Wojewódzki uwielbia medialne skandale. Jego programy dzielą się na dwa typy. Pierwszy polega na pianiu peanów na temat bliskich prezenterowi gości i zazwyczaj sprowadza się do promocji nowych przedsięwzięć osób, będących w danej chwili osób na czasie. Natomiast w innych odcinkach Wojewódzki przypuszcza otwarty atak na gości, nienależących do jego kręgu towarzyskiego lub cieszących się nie do końca pochlebnym zdaniem opinii publicznej. W obliczu takiej sytuacji Kuba nie raz znajdował się w centrum skandalu.
Tak było na przykład wtedy, kiedy Wojewódzki zaingerował w konflikt między Małgorzatą Rozenek-Majdan a jego ówczesną partnerką Renatą Korczuk dotyczący nieporozumień na planie programu „Azja Express”. Dziennikarz skomentował tę sprawę w następujący sposób:
Będę ją bronił przed ludźmi, którzy grają nie fair, a przebierają się w strój drużyny reprezentanta moralności. Małgosia i Radek są tego przykładem. Grają nieczysto. A ja w obronie najbliższych też potrafię faulować. Jeśli ich tonacja względem Renaty i jej tak zwanego skandalicznego zachowania się nie zmieni, to ja też zmienię ton. I wtedy Radkowi może opaść szczęka do murawy. Bo można sobie sfałszować twarz, ale przeszłości się nie da.
Wojewódzki twierdził, że Rozenek „weszła do show-biznesu jak do agencji towarzyskiej”, a nawet zasugerował, że miała romans z Piotrem Kraśko. Z kolei jej męża rozliczał ze zdrady byłej żony Dody oraz kiepskich wyników piłkarskich. Para pozwała Kubę, a on, jak przyznał w programie „Hejt Park”, chcąc dolać oliwy do ognia, jako oskarżony na miejsce rozpatrzenia sprawy wybrał Gdańsk, żeby Radosław i Małgorzata musieli dojeżdżać. Ostatecznie sąd uznał winę Wojewódzkiego i nałożył na niego karę grzywny 30 tys. zł, którą prezenter wpłacić miał na konto Fundacji TVN „Nie jesteś sam”, a także obowiązek wystosowania przeprosin wobec Małgorzaty Rozenek-Majdan i Radosława Majdana na łamach serwisu Playboy.pl.
Kolejny skandal dotyczył wspomnianej już Dody, która w październiku zeszłego roku oburzona opuściła salę nagrań podcastu „WojewódzkiKędzierski”, twierdząc, że dała zapędzić się w kozi róg. Celebrytka stwierdziła, że dziennikarze zaprosili ją z okazji promocji nowej płyty, a w rzeczywistości wykorzystali ten pretekst do prania brudów i do ataku na nią i skomentowała tę sprawę w następujący sposób:
Jeśli ktoś zwabia kogoś pod pretekstem pokojowej rozmowy, a tak naprawdę ma w intencji wojnę czy walkę, to musi się mierzyć z tym że druga osoba stwierdzi, że walczyć nie ma, o co i po prostu zostawi go samego na polu tej walki.
W odpowiedzi na te zarzuty Wojewódzki udostępnił nagranie całej rozmowy, w której padały pytania o konflikty piosenkarki i zarzuty wobec jej byłego partnera. Doda odpowiedziała na nie, a potem zasugerowała, że spotkali się w celu promocji płyty, do czego chciałaby wrócić. To skłoniło prowadzących to zmiany tematu na nowy program randkowy z Dodą w roli głównej, jednak oceniający ton dziennikarzy i przepychanki słowne sprawiły, że celebrytka postanowiła zakończyć tę dyskusję. Sprawa była maglowana w mediach, ale nie doczekała się ostatecznego rozwiązania.
Ile zarabia król TVN-u?
Zanim przejdziemy do liczb, zastanówmy się, na czym zarabia Wojewódzki. TVN płaci mu całkiem nieźle, bo, jak można przeczytać w Super Express, około 180 tysięcy złotych miesięcznie.
Jest to jednak tylko ułamek jego dochodów. Lwia część, jak to w dzisiejszych czasach bywa, przychodzi z reklamy. Już dekadę temu na łamach Forbes można było przeczytać, że naczelny prześmiewca RP zarabia między 600 a 800 tysięcy złotych za kampanię reklamową – za swoją pierwszą dla Play zainkasował okrągłe 2,5 miliona. Teraz reklamuje oranżadę Helena, czy Huawei.
Jednak najwięcej wyciąga z Instagrama. Kuba Wojewódzki jest jednym z najlepiej zarabiających influencerów w Polsce. Na swoim profilu zgromadził 1,5 miliona obserwujących, więc może liczyć na całkiem niezłe pieniądze z samej monetyzacji, ale najwięcej przynoszą mu posty reklamowe. Ostatnio z dumą ogłosił się najlepiej zarabiającym polskim influencerem, przyznając, że za post sponsorowany liczy sobie 400 tysięcy złotych. A do tego dochodzi jeszcze dochód pasywny z nieruchomości i gaża za występowanie na targach i imprezach promocyjnych.
Czy to koniec Wojewódzkiego?
Pod koniec 2022 roku oglądalność programu Kuby Wojewódzkiego drastycznie spadła. Zgodnie z danymi WirtualneMedia, 33. sezon programu, emitowany od 6 września do 29 listopada oglądało średnio zaledwie 685 tys. osób, co daje wynik o 62 tys. mniej osób niż w roku poprzednim. W mediach podejrzewano nawet rychły koniec Wojewódzkiego i zaprzestanie emisji jego show, jednak w tym roku dziennikarz rzutem na taśmę odbił się od dna.
A wszystko za sprawą, między innymi, zaproszenia do show gości, którzy w danym czasie znaleźli się w epicentrum swojej popularności, oraz usunięcia odcinków programu z czołowymi uczestnikami afery Pandoragate. W nowym sezonie wystąpiła na przykład, Agnieszka Holland, która trafiła na języki wszystkich czołowych mediów po premierze najnowszego filmu zatytułowanego „Zielona granica”, inspirowanego sytuacją, która miała miejsce zimą 2021 roku na polsko-białoruskiej granicy. W tym przypadku Wojewódzki stanął w obronie reżyserki, a odcinek był aktywnie omawiany przez wiele osób z show biznesu oraz internautów.
Drugą deską ratunkową Wojewódzkiego okazała się być Caroline Derpienski, której meta-ironiczny wizerunek sprawił, że stała się jedną z najczęściej omawianych osób w Internecie w ostatnich miesiącach. Celebrytka w mediach społecznościowych tworzy przerysowany wizerunek żony z Beverly Hills, co sprawia, że jedni podejrzewają ją o postironię, podczas gdy inni żarliwie potępiają za chełpienie się majątkiem i upodobania lub zarzucają kłamstwa. Caroline jednak nie pozbywa się swojej maski, co wzbudza jeszcze większe kontrowersje wokół tej postaci. Kuba Wojewódzki, zauważając potencjał medialny jej marki, zaprosił ją do jednego ze swoich ostatnich programów. I był to strzał w dziesiątkę, bowiem odcinek z udziałem skandalistki odbił się szerokim echem zarówno w mediach społecznościowych, jak i tradycyjnych.
Kuba, należący do obozu oponentów Derpienski, starał się zdemaskować jej postać i zmusić do przyznania się do kłamstwa dotyczącego jej partnera, majątku i kariery. Niestety jego plan spalił na panewce, ponieważ celebrytka odpowiadała mu w typowej dla siebie manierze i nie przyznawała się do zarzucanych jej czynów. Niemniej intensywna wymiana zdań oraz kontrowersyjna postać Derpienski sprawiła, że program Kuby znowu zyskał na popularności.
Program Kuba Wojewódzki możecie obejrzeć na platformie Player.pl
Pięć przyczyn sukcesu Kuby Wojewódzkiego – na czym polega jego fenomen?
Po dogłębnej analizie kariery Kuby Wojewódzkiego na pierwszy plan wysuwa się kilka cech i umiejętności samego dziennikarza i jego programu, które pomogły mu osiągnąć sukces.
Po pierwsze, zdecydowanie nie można odmówić mu charyzmy i umiejętności błyskawicznego znajdowania ciętej riposty. Kuba Wojewódzki przez lata dał się poznać jako człowiek niezwykle bystry i zabawny i to właśnie za to pokochały go miliony Polaków – jednak nie tylko za to.
Podobne artykuły
Po drugie, Kuba Wojewódzki, jak mało kto w polskim show-biznesie prezentuje zdrowy dystans do samego siebie. Uwielbia żartować ze swojego wyglądu i swoich podbojów łóżkowych. Dzięki temu, mimo że mamy do czynienia z milionerem i jednym z najbardziej znanych dziennikarzy w Polsce, nie traktujemy go z zawiścią, a jak jednego z nas.
Po trzecie, Kuba Wojewódzki jest prawdziwym mistrzem networkingu. To jego zdolności komunikacyjne i pozazawodowe kontakty sprawiły, że szansę dawali mu profesjonaliści z tak wielu branży, a jego program odwiedził cały firmament polskich gwiazd.
Po czwarte, Kuba nie boi się nowych ról i zadań. W swoim życiu miał okazje próbować swoich sił w wielu branżach, i choć nie w każdej odniósł oszałamiający sukces, to w każdej z nich dał z siebie wszystko, nie bojąc się pokazać swoich słabości, a przy tym dbając, by to jego osobowość grała pierwsze skrzypce.
I wreszcie, po piąte, program Kuba Wojewódzki to fantastyczna platforma promocyjna dla polskich artystów. Od pewnego czasu widać prosty schemat doboru gości do programu. Zawsze, gdy któryś z celebrytów wydaje nową płytę, film, czy zwycięża zawody, nowy projekt zapowiada w show Wojewódzkiego. Korzyści są obopólne – Kuba ma gości na topie popularności, a zaproszeni pozytywną reklamę swojej pracy. To nie może nie działać.
Podsumowanie
Kariera Kuby Wojewódzkiego może być dla nas lekcją. Jak widać, warto wciąż próbować się w nowych rolach, być otwartym wobec ludzi, gonić za trendami i umieć z siebie żartować. Mimo kontrowersji krążących wokół Wojewódzkiego można śmiało przyznać mu miano jednej z najbardziej rozpoznawalnych postaci w Polsce. Dokonał tego, pomimo tego, że w czasach licealnych nauczyciele postawili na nim krzyżyk, nie przepuszczając go aż dwa razy z klasy do klasy.
Foto. TVN
