TikTok to aplikacja, która w krótkim czasie stała się nie tylko jednym z najpopularniejszych mediów społecznościowych na świecie, ale także prawdziwym fenomenem kulturowym. Jego wpływ na różne dziedziny życia, w tym także na świat tańca, nie może być lekceważony. W tym artykule przyjrzymy się, w jaki sposób TikTok odmienił świat tańca i jakie konsekwencje przyniosła ta rewolucja.
Krótka historia TikToka
TikTok to platforma społecznościowa, która umożliwia użytkownikom tworzenie i udostępnianie krótkich filmów wideo przy pomocy intuicyjnych i prostych w obsłudze narzędzi. Została opracowana we wrześniu 2016 roku przez chińską firmę ByteDance i początkowo uruchomiona w Chinach pod nazwą Douyin. Aplikacja Douyin szybko zyskała popularność w Chinach i stała się jedną z najpopularniejszych aplikacji w kraju. Douyin został opracowany w ciągu 200 dni i w ciągu roku zyskał 100 milionów użytkowników, którzy oglądali ponad miliard filmów każdego dnia.
W 2017 roku firma ByteDance, dostrzegając możliwość dotarcia do globalnej publiczności, uruchomiła oddzielną wersję aplikacji, którą nazwała TikTok, aby dotrzeć do międzynarodowych użytkowników spoza Chin. Zawartość i funkcjonalność aplikacji przypominały Douyin, ale została ona zaprojektowana z myślą o szerszej publiczności.
Podobne artykuły
Wzrost globalnego znaczenia TikTok rozpoczął się w 2018 roku, kiedy to połączył się z popularną aplikacją do synchronizacji ruchu warg Musical.ly. Połączenie obu platform pozwoliło ByteDance skutecznie rozszerzyć bazę użytkowników i bibliotekę treści TikTok. Użytkownicy Musical.ly zostali zintegrowani z TikTok, przynosząc na platformę swoje treści i obserwujących, co poprawiło widoczność platformy TikTok na rynku amerykańskim i europejskim.
Prosty i przyjazny dla użytkownika interfejs aplikacji, a także skupienie się na krótkich i angażujących filmach, szybko przyciągnęły ogromną rzeszę fanów, szczególnie wśród młodszych odbiorców. Algorytm TikToka, który wykorzystuje technologię uczenia maszynowego do tworzenia spersonalizowanego kanału treści dla każdego użytkownika, sprawił, że od aplikacji trudno się oderwać.
Od 2017 roku popularność TikTok stale rosła, a do 2019 roku odnotowała miliard pobrań na całym świecie. Platforma stała się fenomenem kulturowym, wprowadzając różne trendy, wyzwania i viralowe tańce, które obiegły cały Internet. Wraz z błyskawicznym rozwojem, TikTok stanął jednak w obliczu wyzwań i kontrowersji. Pojawiły się obawy dotyczące prywatności i bezpieczeństwa danych ze względu na chiński rodowód, co doprowadziło do kontroli ze strony rządów różnych krajów. W odpowiedzi na te obawy spółka ByteDance podjęła wysiłki w celu oddzielenia operacji TikTok w różnych regionach i przechowywania danych użytkowników lokalnie. Pomimo wyzwań, TikTok nadal się rozwijał i pozostaje jedną z najpopularniejszych platform społecznościowych na świecie, z ogromną i zaangażowaną bazą użytkowników. TikTok znacząco wpłynął na kulturę internetową, tworzenie treści i przemysł muzyczny, a jego wpływ nadal kształtuje krajobraz mediów społecznościowych.
Eksperci Sensor Tower zdradzili, że chociaż TikTok został zakazany w Indiach (swoim największym rynku, w czerwcu 2020 roku), a następnie wycofał się z Rosji, liczba pobrań na całym świecie nadal rośnie. W 2021 roku aplikację pobrano 3 miliardy razy. Zgodnie z prognozą Insider Intelligence, w 2023 roku serwis TikTok będzie miał 834,3 mln aktywnych użytkowników na całym świecie. Obecnie jest to trzecia co do wielkości sieć społecznościowa z Wielkiej Piątki (Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat i Twitter).
Najpopularniejsze platformy w styczniu 2023 roku wg. liczby aktywnych użytkowników
Co więcej, TikTok szybko urósł do rangi globalnego fenomenu. TikTok ponad dwukrotnie zwiększył swoją bazę użytkowników na całym świecie w latach 2019-2021 (z 291,4 mln do 655,9 mln). Zgodnie z przewidywaniami, w tym roku aplikacja wideo odnotować ma dwucyfrowy wzrost, po czym spadnie do jednocyfrowych wzrostów w przyszłości. Mimo to wzrost ten ma być prawie dwukrotnie szybszy niż w przypadku Snapchata i 2,5 razy szybszy niż w przypadku Instagrama.
TikTok w liczbach – przychody, zarobki, liczba użytkowników
Sukces TikToka odzwierciedla się w jego oszałamiających wynikach finansowych i statystykach użytkowników. Według danych z 2021 roku TikTok osiągnął ponad 3 miliardy pobrań na całym świecie. Osiągnięcie to umocniło jego pozycję jako jednej z najszybciej rozwijających się aplikacji w historii. Co więcej, liczba użytkowników TikToka przekroczyła 800 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, co czyni go jedną z największych platform społecznościowych na świecie, a eksperci prognozują, że do 2025 roku liczba użytkowników TikToka może wynieść ponad miliard.
Według danych grupy analitycznej Sensor Tower, wartość reklam w serwisie TikTok w Stanach Zjednoczonych wzrosła o 11% w marcu 2023 roku, a wśród największych reklamodawców znalazły się takie firmy jak Pepsi, DoorDash, Amazon i Apple. Szacunki przeprowadzone przez grupę analityczną Insider Intelligence wskazują, że TikTok wygeneruje 14,15 mld USD przychodów w 2023 roku, w porównaniu z 9,89 mld USD w 2022 roku.
Warto także zaznaczyć, że sukces TikToka przełożył się na imponujące wyniki finansowe firmy ByteDance. Według różnych źródeł, firma osiąga roczne przychody liczone w miliardach dolarów, a jej wartość netto zgodnie z danymi na 2023 rok wynosi 220 miliardów dolarów (w 2021 była równa 400 miliardów). Ten sukces sprawił, że TikTok stał się jednym z najbardziej dochodowych przedsięwzięć w branży technologicznej. Wzrost popularności aplikację oraz jej galopujący rozwój spowodowało, że zaczęła odciskać piętno na różne obszary życia w mniejszym lub większym stopniu. Na pewno dotyczy to świata tańca, który zyskał nową, jakże wdzięczną platformę.
Jak TikTok zyskał popularność w świecie tańca?
Jednym z głównych czynników, które przyczyniły się do popularności TikToka w świecie tańca, jest jego unikalny format. Wszystkie filmy na TikToku mają maksymalny czas trwania 60 sekund, co wymusza na twórcach kreatywność i zdolność do przekazania treści w krótkim czasie. Specyfika tych filmów sprawiła, że tańce stają się doskonałym formatem do prezentacji i podzielenia się nimi z innymi użytkownikami.
Ponadto TikTok oferuje prosty i łatwy w użyciu zestaw narzędzi, dzięki którym użytkownicy mogą tworzyć efektowne filmy taneczne. Efekty wizualne, możliwość zmiany prędkości filmu, dodawanie muzyki i synchronizacja dźwięku z obrazem sprawiają, że stworzenie interesującego tańca na TikToku jest dostępne dla każdego, niezależnie od poziomu zaawansowania tanecznego.
Kolejnym istotnym aspektem, który przyczynił się do popularności tańców na TikToku, jest interaktywność platformy. Użytkownicy mogą tworzyć tzw. wyzwania taneczne (dance challenges), które polegają na stworzeniu określonego układu tanecznego do konkretnego utworu muzycznego. Inni użytkownicy są zachęcani do podjęcia wyzwania i wykonania tańca samodzielnie. To podejście sprzyja rozpowszechnianiu tańców wśród społeczności TikToka i angażuje użytkowników do aktywnego uczestnictwa w tym procesie.
Jak powiedziała w zeszłym roku w rozmowie z Red Bullem Koh, australijska tancerka i laureatka Red Bull Dance Your Style.
TikTok wywarł ogromny wpływ na scenę taneczną. Myślę, że to wspaniałe, że platforma wprowadziła wielu ludzi w taniec i pozwoliła im cieszyć się tańcem w sposób, który nie sprawia, że czują, że tańczenie jest czymś, co mogą robić tylko „tancerze”
Taniec na TikToku, czyli potężne narzędzie promocyjne
TikTok zrewolucjonizował branżę taneczną i stał się ośrodkiem:
- Odkrywania talentów – organizacje szkoleniowe i producenckie przeszukują teraz TikTok w poszukiwaniu niewykorzystanych talentów – to dobrodziejstwo dla tych, którzy marzą o karierze profesjonalnych tancerzy.
- Udostępniania portfolio tanecznego – niektórzy agenci castingowi nie zawracają sobie już głowy portfolio lub stronami internetowymi, bo zamiast tego decydują się zobaczyć czyjąś oś czasu TikTok.
- Popularyzacji tańca we wszystkich formach – świat tańca odkrył kulisy przed swoimi użytkownikami. Nawet American Ballet Theatre zatrudniło dwóch tancerzy do filmowania treści zza kulis, co skłoniło więcej ludzi do ubiegania się o miejsce w tym zespole.
- Promocji artystów – artyści tacy jak Dua Lipa i Lizzo wykorzystali tańce TikTok jako kluczową część promocji swoich singli i albumów.
W związku z tym obecnie twórcy większości seriali, filmów, czy utworów muzycznych do swoich dzieł dodają krótki i łatwy do powtórzenia taniec do wpadającego w ucho fragment piosenki. Świetnym przykładem umiejętnego wykorzystania algorytmów TikToka do promocji swoich produkcji, jest jeden z najpopularniejszych seriali zeszłego roku pod tytułem „Wendsday” – hashtag #wendesday zyskał 2.2 miliarda wyświetleń, a #wensday dance zyskał 8.8 milionów. Co ciekawe, taniec Jenny Ortegi nie był nawet częścią tej produkcji – stworzono go specjalnie na potrzeby promocji.
Poza filmowcami, tańce na TikToku wypromowały także niejednego artystę, na przykład soulową piosenkarkę o pseudonimie Lizzo. Według raportu TikTok na koniec 2022 roku artystka miała w tym roku najwięcej wyświetleń wideo spośród wszystkich artystów w Stanach Zjednoczonych. Jej piosenka „About Damn Time: zdominowała aplikację, stając się ścieżką dźwiękową wiralowego trendu tanecznego.
Czy TikTok stymulował wzrost liczby szkół tańca i kursów?
Wzrost popularności tańców na TikToku miał wpływ na zainteresowanie tańcem wśród młodych ludzi. Widząc różnorodność i kreatywność prezentowanych tańców na platformie, wielu z nich może zapałać miłością do tańca i zdecydować się na pogłębienie swojej pasji. A zatem można przypuszczać, że zainteresowanie kursami tanecznymi oraz szkołami tańca mogło się zwiększyć.
Jednak konkretny wpływ TikToka na wzrost liczby szkół tańca i kursów trudno jest jednoznacznie ocenić. Istnieje wiele innych czynników, które również wpływają na popularność tańca, takich jak filmy i seriale o tematyce tanecznej czy różnego rodzaju wydarzenia i konkursy. Warto jednak podkreślić, że TikTok odegrał kluczową rolę w demokratyzacji tańca, umożliwiając każdemu pasjonatowi prezentację swoich umiejętności i możliwość zyskania szerokiego grona widzów, co w konsekwencji mogło przyczynić się do zwiększenia zainteresowania tańcem jako formą aktywności fizycznej i artystycznej.
Podsumowanie
TikTok niezaprzeczalnie odegrał ogromną rolę w rewolucji w świecie tańca i popkultury. Dzięki swojemu unikalnemu formatowi, interaktywności i prostocie, umożliwił milionom ludzi na całym świecie dzielenie się swoją pasją do tańca, a firmom i artystom łatwą promocję swoich produktów.
